En España ha sido este año cuando se han realizado pruebas técnicas y los telespectadores han empezado a recibir globos sonda sobre la posibilidad de ver partidos de fútbol y otro tipo de eventos bajo PPV en la TDT española. En Italia van más avanzados en este sentido y los operadores registran ya generosos ingresos explotando este modelo.
En los últimos meses se han presentado sistemas de codificación como KeyFly, se han realizado pruebas como las del proyecto Alcázar Digital TDT, y se han anunciado intenciones como emitir partidos de la Liga española de fútbol por TDT. Son los primeros pasos para la instauración de servicios de pago en la actual TDT, que ha venido emitiendo todos sus contenidos en abierto desde su lanzamiento.
El modelo planteado por diversas partes es muy similar al que se lleva empleando en Italia largo tiempo. Y es que en el país italiano Mediaset Premium, operador de TDT de pago, lleva vendidas ya más de 2 millones de tarjetas prepago en lo que llevamos de año. El récord de ventas llega tras un mes de octubre plagado de compras de eventos deportivos y cinematográficos.
Oficialmente, se han vendido en Italia 1,8 millones de tarjetas durante los primeros nueve meses de este año 2007. Estas tarjetas pueden ser recargadas igual que las de telefonía móvil, y han generado en los tres primeros trimestres del año unos ingresos de 142,8 millones de euros, más del doble de lo conseguido en el mismo periodo de 2006 (61 millones de euros). El número de recargas asciende a 4,4 millones durante los 9 primeros meses, superando los 4,9 millones tras finalizar octubre.
Estas cifras han sido conseguidas contando con una cobertura del 80% de la población (en España ésta supera el 85%) y con un parqué de sintonizadores digitales de 5,8 millones (en España se han vendido ya 6,4 millones).