Telefónica obtuvo en esta operación control directo sobre las finanzas de Digital+, pero Santillana dijo que la venta era «única» y veía difícil que se reprodujeran estas características en otras operaciones dada la importancia estratégica para reforzar las relaciones con el principal grupo de telecomunicaciones en Europa continental
Al igual que otros grupos de medios, Prisa se vio afectado por la crisis del mercado publicitario, aunque pudo compensar en parte este desplome con una amplia gama de negocios, que agrupo uno de los principales grupos editorial de lengua hispana, activos inmobiliarios, diarios y emisoras de radio y televisión en España y Latinoamérica. «Vemos crecimiento en educación, sobre todo en México y en Brazil», dijo Santillana.
El directivo de Prisa no quiso entrar en detalles acerca el proceso de consolidación entra las cadenas de televisión en España, salvo de señalar que «todo el mundo está hablando con todo el mundo». Se espera que Prisa venda una participación de su canal en abierto Cuatro en el marco de este proceso que aún no ha comenzado.
Santillana dijo que las perspectivas para el mercado publicitario español no comenzarían a mejorar hasta 2010, aunque octubre se comportó «ligeramente mejor» en comparación con los primeros nueve meses del año, durante los cuales los ingresos publicitarios del grupo cayeron un 22 por ciento.
«Al mejorar la economía (en 2010) la publicidad mejorará mucho, quizás unos descensos interanuales de entre el 7 y el 8 por ciento en los ingresos para el conjunto del mercado», dijo.