Su comercialización debilitará a Auna y ONO, pero también a Digital+
Puede ser una mera coincidencia, pero en el mundo de los negocios las casualidades casi no existen. Telefónica de España inició el pasado viernes el relanzamiento de Imagenio, su proyecto de televisión y video bajo demanda por la línea de teléfono. La ofensiva comercial, que compite directamente con el cable, se produce la misma semana en la que Auna lanza una oferta por ONO, y en la que supuestamente cinco firmas de capital riesgo ofrecen 11.000 millones de euros por Auna para configurar un gran competidor que haga frente a Telefónica.
La compañía que preside César Alierta no quiso inicialmente llamar la atención sobre este servicio que probó a muy pequeña escala en Alicante. Luego comenzó una tibia comercialización en Madrid y Barcelona una vez que la CMT le dejó claro que no lo torpedearía si se daba un servicio mayorista, y lo publicitó en algunas marquesinas en la capital. Según afirma la propia compañía, en este momento Imagenio cuenta con unos 4.000 abonados.
Lo que puede considerarse como lanzamiento en firme se produjo el viernes pasado, e incluso se llegó a publicitar televisivamente el sábado en Telemadrid y TV3 en los minutos previos al encuentro que disputaron el Barcelona y el Real Madrid, acontecimiento que tiene una considerable audiencia. Telefónica presenta Imagenio como la llegada de una nueva oferta televisiva de pago a precios atractivos.
Los abonados de Imagenio pueden disfrutar de 25 canales televisivos como, por ejemplo, Disney Channel, AXN, Calle 13, Canal Hollywood, Discovery Channel, Eurosport, Canal Historia, Fox Kids, Bloomberg, Sportmania, Viajar, etc., Además, se incluyen también 15 canales de música temática sin cortes publicitarios ni locuciones, así como un servicio de video bajo demanda por el que se puede elegir un filme, sin horarios previos, entre una oferta de más de 300 películas, 150 documentales, más de 450 capítulos de 19 series distintas, 40 conciertos, noticias, videoclips, etc. El servicio permite reproducir todos esos títulos, detenerlos, rebobinarlos y reiniciarlos con en el momento que se desee y todo ello por la línea del teléfono.
Imagenio se ofrece a los clientes de ADSL de Telefónica, pero también a aquellos que no disponen de banda ancha. El precio es de 17 euros al mes junto a otros seis más por el alquiler del descodificador, fabricado por Kreatel, para aquellos clientes que quieren recibirlo sin conexión de ADSL. Para los clientes que ya dispongan de ADSL 24 horas de Telefónica de España, el precio será de 10 euros mensuales más.
Dos millones de clientes
El servicio se presta ya en las principales zonas metropolitanas de Madrid, Barcelona y Alicante, pero está sujeto a cobertura. En breve se expandirá a otros municipios españoles, de modo que en enero se habrán incorporado las capitales de provincia del País Vasco, así como Zaragoza y Valencia. Y en febrero y marzo será el turno de otras importantes ciudades de nuestro país. Telefónica quiere cerrar el año, si es posible, con 20.000 abonados y baraja la previsión de alcanzar los dos millones a finales de 2008. Para lograrlo deberá acometer ciertas inversiones pues el servicio, a día de hoy, no está disponible para aquellos clientes que viven excesivamente lejos de una central.
Perjuicio al cable
La ofensiva de Telefónica de España perjudicará seriamente al cable que está en pleno proceso de consolidación y que todavía no llega a los dos millones de usuarios en nuestro país. Telefónica dificulta así el nacimiento de un gran competidor. Las dos grandes compañías que operan en España, Auna y ONO, no esperan rentabilizar el cable hasta 2007. Auna como grupo sí obtendrá números negros este ejercicio y ya al cierre de septiembre había ganado 29 millones de euros gracias al empuje de Amena. La apuesta de Telefónica por Imagenio ataca precisamente el flanco en el que los cableoperadores podían distinguirse de Telefónica que era la televisión.
Ono por su parte dio a conocer ayer sus resultados al cierre del tercer trimestre en el que registró una pérdida neta de 10,21 millones de euros, lo que reduce en un 48,4% el déficit contabilizado en el mismo período del año anterior. El beneficio bruto de explotación (Ebtida) se situó en 44,6 millones de euros, lo que implica un incremento del 59,3%. Este cableoperador cuenta con 770.000 clientes de los que 360.000 lo son de televisión.
Sogecable, en la que Telefónica tiene el 23,83%, también se verá perjudicada, en concreto en la actividad de Digital+ y Canal+. Algunos de los canales que ofrece Imagenio están presentes en la plataforma. La apuesta de Telefónica por Imagenio puede esconder su deseo de salir de Sogecable, circunstancia que puede producirse a partir de julio de 2006, cuando expira su compromiso de estancia por tres años.