Este sábado, en el coloquio «ConsumingTV» del V Festival Canal+ de Series, se ha estado hablando sobre el consumo de la televisión, las audiencias sociales y los dispositivos disponibles para la visualización de contenidos tales como cine, series y deportes. Arturo Guillén (fotografía), vicepresidente de Rentrak Europe, ha proporcionado algunos interesantes datos sobre las tendencias de consumo del vídeo bajo demanda de Yomvi registradas por Rentrak desde el pasado mes de julio.
Yomvi es, junto con otras plataformas de distribución de contenidos bajo demanda, la confirmación de que el modelo de consumo de televisión ha cambiado con la irrupción de internet, que supone una amplia disponibilidad de plataformas y contenidos, y diferentes dispositivos móviles, que abren nuevos momentos de ocio para disfrutar de nuestros contenidos favoritos, como el viaje diario al trabajo o centro de estudios en transporte público. Es por ello que la televisión lineal está sentenciada por su inflexibilidad horaria y por quedar mayoritariamente asociada al televisor tradicional. En éste, a través de terminales iPlus y televisores Smart TV se consumen el 23% de las transacciones totales de vídeo bajo demanda de Yomvi, de tal forma que menos de un de cada cuatro visionados en Yomvi se realiza en el televisor.
Alrededor del 5% de los usuarios de Yomvi eligen su iPhone para disfrutar de algún contenido, mientras que un ascendente 40% lo prefiere hacer desde su tableta iPad, convirtiéndose así en el modo preferido para acceder al catálogo de la plataforma online de Canal+. En el polo opuesto se sitúa el ordenador personal, que mantiene actualmente un buen 32% de transacciones totales, pero que se encuentra en una clara decadencia, lo que provocará que con el tiempo se sitúe como un medio residual para el acceso a Yomvi en favor de tabletas por su comodidad y del televisor por su calidad de visionado.
Los diferentes dispositivos no son elegidos al azar a la hora de ver un contenido audiovisual y eso se traduce en que el tiempo medio de consumo y de duración del contenido que se visualiza en cada tipo de pantalla es diferente. Así, según que crece el tamaño de la ventana, crece la duración media de los contenidos que se visualizan. La duración media de conexión en un teléfono se sitúa actualmente en 17 minutos, aumentando hasta los 23 minutos en un iPad y hasta los 34 en un ordenador. En este sentido, el televisor se corona como el dispositivo rey al mantener una media de 58 minutos.
Sólo durante el pasado mes de septiembre, Yomvi sirvió más de dos millones de transacciones.
La importancia de la libertad de horarios en el VOD
También se ofrecieron por parte de Guillén algunos datos sobre el consumo de ciertos géneros de contenidos. Así, por ejemplo, el 70% de los contenidos de series se suelen visionar alrededor de tres días después de su primer pase en televisión lineal. Sorprendentemente, el elemento de directo no es tan fundamental como se creía para el aficionado, que consume gran cantidad de eventos deportivos en modalidad de vídeo bajo demanda, es decir, en diferido, sin que ello parezca afectar al interés por el evento deportivo en cuestión. Esto ayuda a comprender que existe una demanda real de libertad de horarios para adaptar la televisión a la vida del espectador y no al revés.
Sólo así se entiende que no se traslade al mundo de dispositivos móviles el modelo de consumo de doble chepa. Este modelo, calificado así por Pablo Romero (director de contenidos de Yomvi) en el mismo taller donde se encontraba Guiilén, define dos curvas de alto consumo sobre las 15h y las 22h en la televisión lineal (aprovechado por las cadenas generalistas para la emisión de sus informativos y grandes apuestas de prime-time). El consumo de vídeo bajo demanda en dispositivos móviles no sigue el patrón televisivo pues los horarios de mayor consumo de contenidos se realiza en las mismas franjas horarias en que tienen lugar los mayores consumos de servicios meramente telefónicos (llamadas, internet…). En lo que respecta a los iPad, estos tienen un pico de consumo los domingos por la tarde, tanto para acceder a contenidos de vídeo como para realizar operaciones de diverso tipo (redes sociales, compra) mientras se visualizan contenidos en el televisor.
La posibilidad de ver los contenidos cuando se quiera permite abrir la puerta al atracón, es decir, a los maratones individualizados de series que hacen que un aficionado pueda ver una temporada completa en un fin de semana, desechando por completo el modelo de cita semanal impuesto hasta ahora por las cadenas.
La visión en comunidad
Cada vez se ve más la televisión (entendiendo ya por televisión tanto los canales lineales como los servicios de vídeo bajo demanda) en pantallas individuales (móviles, tabletas, PC…) pero eso no quiere decir que se vea de forma solitaria. Los aficionados a los contenidos suelen ser también muy activos en redes sociales y comunidades sociales para hablar de aquello que les gusta, que les obsesiona o de lo que les ha defraudado. Esto ayuda a mantener el interés de los espectadores por sus series favoritas sin que caigan en el olvido durante 7 días, o los meses de secano que pueda haber entre una temporada y la siguiente. De esta forma, se estrecha el lazo entre redes sociales, televisión y dispositivos móviles, consolidando un modelo de consumo que acaba con décadas de historia.