El próximo 5 de noviembre, AXN cumple cinco años desde su lanzamiento en el mercado español. Durante este tiempo, AXN ha crecido de forma constante, hasta convertirse en el canal nº 1 del entorno multicanal en España.
El canal comenzó formando parte de la oferta básica de Canal Satélite Digital, incorporándose después, en diferentes etapas, al resto de operadores, tanto de cable como de televisión digital terrestre (en la desaparecida Quiero TV). Es importante destacar también el lanzamiento de AXN en Portugal, integrado en la oferta del cable operador Cabovisao, en noviembre de 2002, habiéndose convertido en tan solo diez meses en el canal favorito de los espectadores de dicha plataforma. El canal de Sony ha apostado desde sus comienzos por una programación de calidad para un público que busca la mejor ficción en televisión.
Este gran esfuerzo de construcción de una marca que era totalmente desconocida en España, salvo por el hecho de venir avalada por el gigante Sony Pictures Entertainment, se ha realizado desde todos y cada uno de los frentes del canal.
Tanto en el área técnica, con un alto nivel de exigencia en cuanto a imagen y sonido, como en los aspectos más creativos, como la cuidadísima y siempre renovada imagen gráfica y de continuidad, las acciones promocionales especialmente diseñadas para el espectador, los planes de marketing con el objetivo prioritario de obtener la máxima exposición de la marca en los soportes clave; y, sobre todo, con una programación basada en producciones internacionales de máxima calidad como CSI Las Vegass y CSI: Miami, Profiler, Alias, Hermanos de Sangre, The Shield: al margen de la Ley, grandes títulos cinematográficos como El Hombre sin Sombra, El Patriota, Men in Black o Los Angeles de Charlie y una apuesta clara por los deportes extremos y las grandes aventuras como Eco-Challenge o Al filo de lo Imposible; todo ello ha contribuido a reforzar la posición de liderazgo que en estos momentos tiene AXN en el contexto de los canales temáticos.
En este momento, AXN llega a 2,5 millones de hogares de España, a través de Digital+ y de los diversos operadores de cable en los que se distribuye. El canal alcanza una audiencia potencial de 11 millones de espectadores en España, principalmente en la franja de edad de 18 a 45 años de edad. Un espectador joven, urbano, moderno y amante del mejor entretenimiento en televisión.
En opinión de Juan María Romeu, director de AXN Nuestro reto es mantener el liderazgo de audiencia con una oferta atractiva, variada y de calidad. Queremos establecer un alto grado de complicidad con nuestros espectadores, ofreciéndoles una programación que nos diferencie de otros canales del entorno digital y que aporte un alto valor y prestigio a los operadores de satélite y cable que nos distribuyen.
Los datos de audiencia de AXN, que TNS (Taylor Nelson Sofres) proporciona desde hace tres años, demuestran que el canal sigue siendo el preferido de los abonados al paquete básico de Digital+, tanto en total día como en prime time. Precisamente en esta franja, de 20:00 a 24:00 horas, AXN ha llegado a superar a los canales premium de la plataforma con series como CSI o el cine de las 22:30 horas.
Sector Publicitario
El canal se ha convertido en un claro referente para el sector publicitario ya que ofrece múltiples posibilidades como socio de comunicación. Una segmentación eficaz y acciones «ad hoc» para cada marca en contenido y posicionamiento son elementos que han aportado un gran valor añadido para el sector publicitario. Así lo confirma el creciente interés que el canal está despertando en gran número de anunciantes, que cuentan con AXN como soporte habitual para su estrategia comercial, favorecido además por el importante crecimiento de hogares, consecuencia de la fusión entre Canal Satélite Digital y Vía Digital y el espectacular lanzamiento de Digital+.
La programación de AXN
Cine a diario, Series y Deporte – aventura son los pilares sobre los que el canal construye su programación. AXN tiene previsto estrenar importantes novedades en próximos meses. En el apartado de cine, en la cita habitual de las 22:30 horas, AXN emite cada noche una película del cine más reciente, y entre los próximos estrenos destacan Mientras Dormías, Novia a la Fuga, Amores Perros, La Casa de los Espíritus, Los Angeles de Charlie o Límite Vertical .
Las series: clave de éxito del canal
AXN presentará en próximos meses las mejores producciones internacionales de la televisión actual. El 26 de noviembre (21:30 horas) estrena la serie The Shield: al margen de la ley. Una de las producciones más controvertidas de la pasada temporada en Estados Unidos que se ha ganado a pulso el apelativo de mejor serie revelación entre los críticos de medio mundo. Ganadora de un Emmy y Globo de Oro por la magnífica actuación de Michael Chiklis (mejor actor de serie dramática) se convertirá sin lugar a dudas en cita ineludible para todos los espectadores de AXN.
En el año 2001 AXN apostó por todo un símbolo de la televisión de calidad: la serie CSI (Crime Scene Investigation), que ha batido todos los récords de audiencia, tanto en EEUU como en España y continúa en AXN su tercera entrega con gran éxito de audiencia. El canal ofrecerá el 23 de diciembre (21:30 horas) un episodio especial (La Caja de Lady Heather), tanto por su duración, 65 minutos (frente a los habituales 45 minutos comerciales), como por la trama que en él se desarrolla.
En el mes de diciembre (día 22 a las 21:30 horas) se estrenará una nueva temporada de Alias, una de las series de mayor éxito en todo el mundo protagonizada por Jennifer Garner, ganadora del Emmy a la mejor actriz y convertida en una de las estrellas de mayor proyección en EEUU.
Como avance del próximo año, AXN estrenará en el mes de enero (día 29, 21:30 horas) una nueva serie titulada Metrópoli (Boomtown), producida por NBC y Dreamworks Television, en la que veremos la investigación de crímenes de la ciudad de Los Angeles desde diferentes enfoques profesionales: detectives, abogados, policías, periodistas, personal sanitario, sus diferentes puntos de vista y personalidades llevarán a la resolución de los casos con una multiplicidad de perspectivas que aportan un original estilo narrativo a cada historia y nos hacen recordar títulos como Pulp Fiction.
Las series de producción nacional siguen siendo uno de los objetivos y el canal seguirá ofreciendo a sus espectadores nuevos episodios de Un Paso Adelante y Hospital Central.
El Deporte – Aventura se vive de otra forma en AXN
AXN ha decidido apostar fuerte por el deporte espectáculo adquiriendo los derechos del Campeonato Mundial de Rallies.
A partir de Febrero 2004 podremos seguir en nuestro canal esta competición y las actuaciones de Carlos Sainz, bicampeón del Mundo y firme candidato a ganar el campeonato del presente año.
El 21 de noviembre (22:30 horas) AXN presenta Los Premios Laureus del Deporte 2003, una gala celebrada en Montecarlo en la cual se premia a los mejores deportistas del año durante una ceremonia llena de glamour y de invitados estelares. Este año, uno de los grandes ha sido Ronaldo que se ha hecho con dos premios Laureus por primera vez en la historia de estos galardones, uno como deportista individual y otro con su equipo de Brasil.
En Diciembre AXN estrenará La Casa del Surf, primer programa reality sobre «surferos»: tres chicas y cuatro chicos conviven en una casa en North Shore, la conocida Costa Norte de la isla de Oahu, en Hawai, meca de surfistas de todo el mundo. Mark Burnett, el conocido productor de Survivor y de Ecochallenge, nos introduce en La Casa del Surf, una visión inédita del estilo de vida y comportamientos de los surfistas profesionales.
La producción propia
A lo largo de estos años, la personalidad del canal se ha manifestado a través de las entregas de nuestros reporteros: piezas breves sobre aventura, deporte y entretenimiento, sazonadas con grandes dosis de humor y simpatía por presentadores cómo Amaya Rey, Mar Martínez o Luis Alberto Sánchez, a los que se han sumado recientemente el conocido periodista ex director del canal Tribunal TV, Carlos Berbell, con su serie denominada Investigación CSI, en la que la Policía Científica española comenta las actuaciones y métodos de los protagonistas de la serie CSI, y el músico Pepe Morrondo al frente de la serie Ciudad No Duerme, una visión única sobre ocio urbano, completada por la serie de piezas breves Tiempo Sincro, sobre actualidad de estrenos de cine, música y videojuegos.
El registro de la producción propia se ha ampliado recientemente con otra serie original de AXN denominada Radical Stupidity, una visión en clave de humor de los deportes extremos y con otra entrega de la serie Operaciones Especiales, en esta ocasión dedicada a La Legión, en la que tres espectadores en busca de emociones se enrolan durante una semana en este cuerpo del ejército y participan en unas maniobras con fuego real en supuesto territorio enemigo.
En los próximas meses, también se va a incorporar a la producción propia el mundo del motor, que arranca con un especial sobre el Rally de Cataluña, presentado por la periodista y piloto Alicia Sornosa.
Nuevos canales de Sony Pictures Entertainment
AXN es el canal de TV de Sony Pictures Entertainment Group, líder del mercado global del entretenimiento. En la actualidad, Sony Pictures continúa con el desarrollo de sus canales en los 5 continentes, en una firme apuesta por la máxima calidad en el medio.
El 17 de octubre se producía el lanzamiento del canal en la región de Europa del Este a través de cable operadores de Polonia, Hungría, República Checa, Eslovaquia, Rumanía y Bulgaria. Con sede central en Hungría, el canal llega, con ésta nueva área de distribución, a dos millones más de nuevos hogares que disponen de AXN con la programación adaptada a las diferentes lenguas locales, durante las 24 horas del día. AXN se distribuye en más de 46 países de Asia, Europa y America Latina, llegando a 87 millones de hogares en todo el mundo.