Turrón, belén, árbol, vacaciones y, por supuesto, muchos canales para disfrutar de la programación de Navidad. Esta época del año trae consigo más que luces, regalos y reuniones familiares: también llega con una oferta televisiva que refleja el espíritu festivo, gracias a los canales pop-up. Estas señales efímeras, diseñadas para emitir contenido temático durante un tiempo limitado, se han convertido en una herramienta clave para las plataformas, al ofrecer experiencias personalizadas que dinamizan sus catálogos, fidelizan audiencias y conectan emocionalmente con los espectadores.
Este año, las propuestas navideñas de Runtime, Pluto TV, Rakuten TV y Movistar Plus+ se caracterizan por su variedad y su capacidad para envolvernos en el espíritu de la época. La atención de los espectadores se ha desplazado hacia las redes sociales y los dispositivos móviles, lo que puede ser perjudicial para la experiencia de televisión. Estos canales pueden ayudar a recuperar la atención de los espectadores mediante la personalización y la contextualización. Como gran ventaja: la fidelización con sus audiencias, así como de dinamización de sus contenidos: permite explotar mejor el catálogo y darlo a conocer.
Si bien, como veremos, los canales efímeros no son exclusivos de los servicios FAST, es cierto que forman parte fundamental del ADN de estas ofertas. FAST es sinónimo de canales de streaming gratuitos con programación lineal que se ofrecen sin necesidad de suscripción, combinando lo mejor del entretenimiento tradicional con la accesibilidad del mundo digital. Aunque predominan en servicios gratuitos de streaming, estos canales efímeros también empiezan a ser habituales en la televisión de pago, en especial en Movistar Plus+.
En cualquier caso, su presencia constante demuestra que el consumo de televisión lineal sigue siendo relevante en la era del streaming. Y es que las plataformas se están dando cuenta de que los canales de televisión siguen siendo un excelente vehículo de promoción, que facilita la capacidad de elección del espectador.
Runtime Christmas: nueva apuesta navideña
Por primera vez este año, la plataforma RUNTIME se apunta a esta tendencia, ofreciendo a sus espectadores una nueva propuesta: Runtime Christmas. Se trata de una evolución natural de su canal RUNTIME Familia, centrada en títulos para todos los públicos y que ahora será una experiencia totalmente navideña. Disponible del 2 de diciembre al 2 de enero, este canal pop-up ofrece una programación continua de 24 horas que combina títulos temáticos y familiares, accesibles para todas las edades. Además de en su propia plataforma, el nuevo canal estará disponible en terceros operadores como Samsung TV Plus y Plex, reafirmando la apuesta de Runtime por un modelo que combina los canales lineales con el mejor catálogo de vídeo gratuito bajo demanda (AVOD) y que busca ofrecer contenido cada vez más accesible a un mayor número de espectadores.
Por su parte, Rakuten TV ha lanzado todo un clásico, su canal 100% Navidad, que estará disponible hasta el 8 de enero en varios países europeos, incluyendo España. Este canal FAST presenta una programación dedicada exclusivamente al espíritu navideño, con películas y especiales que capturan la magia de estas fechas. Accesible desde su propia aplicación y a través de servicios como Samsung TV Plus, LG Channels o Xiaomi, 100% Navidad ofrece una experiencia continua y temática que invita a los espectadores a sumergirse en el ambiente festivo.
Pluto TV, conocido por su variada oferta de canales gratuitos, amplía su catálogo navideño con propuestas que destacan por su diversidad y originalidad. Doctor Who Navidad es uno de los canales más esperados, con todos los especiales navideños de la icónica serie británica. Los seguidores podrán revivir las aventuras del Doctor en episodios cargados de emoción y espíritu festivo.
Además, ofrece Pluto TV Cine Navideño, con una selección de películas de temporada; Pluto TV Kids Navidad, donde los más pequeños podrán disfrutar de especiales de personajes como Bob Esponja y Dora la Exploradora; MTV Hits Navidad, que pone ritmo a las fiestas con videos temáticos musicales; y finalmente no podía faltar Pluto TV Chimenea, una opción relajante para quienes buscan un momento de calma durante estas fechas. Todos ellos estarán disponibles del 2 de diciembre al 7 de enero.
También por Navidad, la empresa musical Vevo lanza en las plataformas su canal VEVO Navidad, sin duda la banda sonora perfecta para la época más mágica del año. El canal está disponible en Samsung TV Plus y también en otros operadores. De Mariah Carey a Wham, pasando por Michael Bublé, Bing Crosby, Frank Sinatra y Ariana Grande, ofrece los clásicos navideños que acompañarán tus mejores momentos durante estas fechas. Además, todavía pendiente de confirmación, es probable que disfrutemos un año más en operadores de televisión como Tivify y Rakuten del canal musical NOW Christmas, que ha retrasado su llegada.
Movistar Plus+: una tradición consolidada
En el ámbito de la televisión de pago, Movistar Plus+ reafirma su liderazgo en la creación de este tipo de canales con propuestas que ya se han convertido en una tradición. Este año, Navidad por M+ estará disponible del 12 de diciembre al 12 de enero, ofreciendo un variado catálogo de películas navideñas y familiares. Entre los títulos seleccionados destacan clásicos como Solo en casa, Polar Express o Elf, aunque Gremlins no podía faltar.
Además, la plataforma nos sorprende con el lanzamiento del canal Frank Capra por M+, un homenaje al icónico director que estará disponible del 19 de diciembre al 14 de enero. Este canal ofrecerá una cuidada selección de sus películas más emblemáticas, como Sucedió una noche y El secreto de vivir, además de documentales que profundizan en su legado cinematográfico. Y, por descontado, ¡Qué bello es vivir!, para muchos la mejor película navideña de todos los tiempos.
Una experiencia que combina tradición y modernidad
Estas fiestas, los canales pop-up son mucho más que una simple opción de entretenimiento. Son una ventana a la magia de la Navidad, un espacio para la nostalgia y una oportunidad para disfrutar del contenido de una manera diferente. Su creciente éxito demuestra que el consumo televisivo actual combina elementos tradicionales y modernos de una manera más compleja de lo que podría suponerse.
Si bien el vídeo bajo demanda sigue creciendo, las señales lineales, ya sean permanentes o temporales, mantienen un atractivo innegable. Este modelo no solo recupera a los espectadores que buscan una experiencia televisiva tradicional, sino que también ofrece una oportunidad para descubrir nuevo contenido. Empresas como Peacock en Estados Unidos han demostrado el éxito de esta estrategia, y en España, plataformas como Pluto TV o Runtime siguen liderando el camino con propuestas cada vez más innovadoras.
Estas ofertas suponen también la constatación de algo que ya saben las plataformas: el consumo es mixto y las señales lineales siguen interesando. Más allá de sus potentes servicios de vídeo bajo demanda, empresas como RTVE Play, Mi Tele o Atresplayer se han dado cuenta de que crear canales lineales temáticos, sean temporales o definitivos, es positivo. E incluso plataformas de más reciente creación como la catalana 3Cat se ha sumado a esta oferta con tres canales dedicados a Plats Bruts, El Foraster y Joc de Cartes. Pero es Pluto TV la que ha abierto la puerta en nuestro país a los canales efímeros. De hecho, otras empresas como Netflix podrían estar muy interesadas en explorar las posibilidades de lanzarlos en un próximo futuro.