En un panorama audiovisual cada vez más fragmentado y dominado por las grandes plataformas internacionales, escapaTv ha logrado construir una propuesta diferencial alrededor de un género tan universal como los viajes. El canal, especializado en turismo, aventura, naturaleza y descubrimiento cultural, se ha consolidado como una de las pocas marcas televisivas en España centradas exclusivamente en inspirar al espectador a explorar el mundo, combinando producción propia, contenidos exclusivos y una estrecha conexión con la industria turística.
Su reciente incorporación al grupo Ávoris, uno de los mayores conglomerados turísticos de la península ibérica, abre una nueva etapa para el proyecto. La operación refuerza la capacidad de producción, amplía las posibilidades de acceso a destinos y experiencias y sitúa al canal en una posición privilegiada para seguir creciendo en distribución y audiencia. Sobre esta nueva fase, la evolución del negocio televisivo especializado en viajes y los retos de un mercado cada vez más competitivo, hablamos con Juan Carlos González, director general de Ávoris.
¿Qué ventaja aporta a escapaTv el hecho de formar parte de Ávoris? Es difícil imaginar un socio más natural para un canal de televisión dedicado íntegramente a los viajes y el turismo. Ávoris es el grupo empresarial líder del sector en la península ibérica, con agencias de viajes, turoperadores, servicios receptivos, una compañía aérea propia y presencia operativa en todo el mundo. Detrás de eso hay miles de profesionales que llevan décadas trabajando en destino, conociendo en profundidad lo que mueve a un viajero. Eso no es algo que se pueda replicar fácilmente desde fuera del sector.
¿Qué oportunidades se abren ahora para el canal? Para escapaTv, esta integración significa acceder a un ecosistema turístico completo, con conocimiento real, con relaciones consolidadas y con capacidad de producción que muy pocos canales en el mundo pueden plantearse siquiera. Dicho de otra forma: el canal tiene ahora el mundo en sus manos, y eso no es una figura retórica.
¿Cómo está posicionado escapaTv en cuanto a distribución en España? Nuestra distribución ha crecido de forma sostenida y hoy estamos en los principales operadores del mercado: Vodafone, Lowi, y las marcas del grupo MásMovil, entre ellas Euskaltel y R. También llegamos a los espectadores a través de Zapi, Conecta Balear y Tivify, por citar solo algunos.
¿Qué ha supuesto la incorporación de nuevos operadores? Hace unos meses incorporamos DigiTV, que supuso una entrada muy significativa de nuevos espectadores, y estamos comenzando ahora con +Media, una plataforma con cobertura tanto en grandes operadores como en más de cincuenta operadores de menor tamaño.
¿Queda margen para seguir creciendo? Siempre estamos en movimiento. Hay mercado todavía por conquistar y seguiremos trabajando en ello.
¿Cuántos abonados están en disposición de recibir el canal en estos momentos? Es una pregunta comprometida porque las cifras exactas dependen de muchas variables. Lo que sí puedo decir con rigor, basándome en los datos que nos trasladan los propios operadores, es que más de 3,5 millones de personas ven escapaTv. Y eso siendo prudentes. Hay que tener en cuenta que cada hogar abonado puede ver el canal en varios dispositivos simultáneamente, y que es habitual que el contenido se comparta entre familiares, amigos o compañeros. Además, los últimos operadores incorporados aún no han trasladado sus actualizaciones completas, así que la cifra real probablemente es bastante superior.
¿Qué diferencia a escapaTv de otros canales con contenido similar? Llevamos tiempo solos en este nicho. Varios canales de viajes han cerrado en los últimos tres años, lo que en cierta medida nos simplifica la respuesta: somos el único canal de televisión en España dedicado exclusivamente a los viajes y el turismo.
¿Basta con ser el único canal especializado en viajes? No, sin duda. La ausencia de competencia directa no es lo que más nos preocupa; nuestra exigencia viene de los espectadores, que esperan contenido de calidad cada día.
¿Cuál es vuestra apuesta editorial? Más del 80 % de lo que emitimos es producción propia o en exclusiva. Contamos con formatos originales, una gran variedad de contenidos para distintos perfiles de viajero y un catálogo que ya supera los 400 títulos, construido también con el apoyo de productoras externas.
¿Qué hace que los espectadores y los operadores apuesten por el canal? No se trata solo de grabar destinos; se trata de crear formatos que enganchen, de tener criterio editorial. Eso es lo que hace que un operador quiera tener el canal y que un espectador lo busque.
¿Cuentan con catálogo VOD propio? A día de hoy no disponemos de un catálogo VOD propio como tal. Son los operadores quienes ofrecen a sus abonados distintas formas de ver el contenido a la carta, ya sea mediante grabación o a través del servicio U7D.
¿Cómo se comporta el espectador de escapaTv? Pues tiene un comportamiento bastante fiel a la emisión en lineal: le gusta sintonizar y descubrir con qué le sorprendemos cada día. Nos lo hacen saber por email, por WhatsApp… Al final, el espectador consume de todo y de todas las formas posibles, pero en España la televisión lineal sigue funcionando bastante bien.
¿Cómo van las audiencias? El canal crece cada mes desde su creación en 2018, de forma constante y en ascenso. Hay picos más pronunciados cuando se incorpora un nuevo operador, como ocurrió con DigiTV, que nos trajo un aluvión de espectadores en muy poco tiempo. Con la entrada en +Media incorporaremos más de 70.000 hogares de un día para otro, lo que previsiblemente volverá a mover las cifras al alza.
¿Qué programas forman parte habitualmente de los más vistos? En cuanto a programas, tenemos títulos muy veteranos que nunca bajan del ranking, como Disfrutarlo, con varias temporadas ininterrumpidas, o Global Child, que prácticamente siempre está entre los diez más vistos.
¿Qué otros contenidos están funcionando especialmente bien? El catálogo es amplio: rutas en moto, cruceros, cicloturismo, destinos de los cinco continentes. En los últimos meses, Desafío Viajero ha sido una presencia fija en los primeros puestos. Y Un mundo por delante, nuestro programa de sostenibilidad fue el más visto el pasado mes de diciembre con el estreno de su temporada. Y en marzo el liderato lo ha ocupado Viajeras con B, una producción de Ávoris rodada antes de la adquisición del canal. Ahora mismo acabamos de estrenar nuevas series, como Hacia Rutas Increíbles, Egipto el Gran Salto, una nueva temporada de Wineman o Tras los sabios de Australia.
¿Qué balance hace del momento que atraviesa el canal? Los datos de audiencia aún no están consolidados, pero los comentarios que recibimos son muy positivos. El canal está en buena forma.
Recientemente, Escapa tv ha cambiado de imagen y ha lanzado una nueva web, desde la que se puede ver el canal en directo y acceder a múltiples contenidos relacionados con sus propuestas.