El pasado 7 de enero, tras estar alrededor de una semana emitiendo por todos sus canales durante las pausas de publicidad una extraña “promo” con un cubo translúcido de protagonista y después de ciertas pistas a través de Twitter del director de Televisión Española, Sergio Calderón, que dejaban entrever lo que se venía, RTVE resolvió el misterio, miró dentro del cubo y efectuó un cambio que se esperaba desde hacía muchos años.
En La 1, justo al comienzo de “Mañaneros 360” (en torno a las 10:30h) los presentadores Javier Ruiz y Adela González anunciaron el “restyling” de la imagen de la pública, “hicieron los honores” de cambiar la mosca (el logo del canal que aparece en la esquina inferior derecha) en pleno directo y dieron paso a un vídeo promocional donde se hacía gala de todas las novedades introducidas a partir de dicho momento. Así, las especulaciones de los días anteriores surgidas a partir de la extraña “promo” del cubo se tornaban ciertas: por primera vez desde 2015, RTVE daba el paso y actualizaba totalmente su imagen de continuidad, aunque, eso sí, manteniendo sus míticos logos con esa característica letra “e” que nos llevan acompañando desde antes aún, desde el 2008.
El diseño de los elementos y la forma de presentar los contenidos en los canales de RTVE pedía un cambio a gritos desde hacía ya tiempo. La continuidad (que llevaba aguantando, como apunté antes, desde 2015) resultaba demasiado “plana”. Aquel diseño quizás extremadamente sencillo (sólo utilizaba un rectángulo, un fondo básico del color corporativo correspondiente y el logo del canal) hacía tiempo que no suscitaba nada y que distaba muchísimo de las cortinillas dinámicas y pensadas para el mundo de las redes sociales y el contenido rápido del resto de cadenas nacionales, especialmente de las de Atresmedia.
Es en este punto de agotamiento total de la anterior línea gráfica donde el departamento de imagen de TVE, con la ayuda de la agencia Cómodo Screen (autora, por ejemplo, de la línea gráfica más reciente de Telemadrid) se ponen manos a la obra para dar un cambio radical a los canales de TVE y situarlos de nuevo a la altura del resto de radiodifusoras públicas europeas. Los nuevos elementos, que ya se llevan emitiendo en todos los soportes desde el mismo día 7, proyectan una imagen más moderna y dinámica. Son mucho más coloridos, presentan más claramente la información necesaria y cuentan con un movimiento que los hace infinitamente más atractivos que los anteriores. Además, el sonido y la música cobran especial importancia, con un diseño de sonido específico para cada cadena que se hace notar en cada aparición.
El cambio es más que evidente y dista muchísimo de la imagen monótona que proyectaba la pública con su anterior imagen. Además, las críticas del público así lo han hecho notar, siendo las únicas críticas notables aspectos minúsculos y fácilmente modificables como el tamaño de las “moscas”, que han crecido considerablemente con respecto a las anteriores.
En general, y aquí ya entro de lleno en mi opinión propia, me parece un cambio, además de necesario, muy bien ejecutado y refresca sobresalientemente un aspecto tan importante de TVE como es su continuidad, clave para que todo funcione y tenga coherencia.
Con teles cada vez más grandes, no tiene sentido moscas más grandes, interiores y uniformes, especialmente blancas. Son demasiado intrusivas!
Es un cambio a peor!
Mejor con transparencia, más pequeñas y más esquinadas en el overscan..
En muchos países europeos (más en concreto a los que nos podemos igualar a nivel de historia reciente) las moscas eran blancas y sólidas hasta hace nada de tiempo, reservando los colores a ciertos canales secundarios o a animaciones de entrada y salida (al principio en unos pocos canales, luego se generalizó más) para luego tornarse blancas. Lo de las transparencias es una cosa más reciente en el tiempo que admito que RTVE podría ponerlas en la mosca como parte de su animación de entrada (con un 90-85% de opacidad podría valer en la mayoría de casos). Además, el tamaño de la mosca en la1 es incluso algo más pequeño que cuando estaba el halo de color, aunque el número no lo sea (no sé si lo entiendes…). Por lo que este cambio solo pone a RTVE en la misma altura que otros canales públicos y privados de referencia en Europa.
Sobre lo de más esquinadas en el overscan (cosa que no sé por qué lo han mantenido en las teles de los últimos 20 años los fabricantes, la verdad) también hay que entender que se ha de buscar un lugar estable (es decir, guardar la coherencia para que, si la mosca está en la misma esquina en tres programas, esta no cambie según los grafismos de cada programa) y jugar con las proporciones de los márgenes y con los tamaños que se dejan para poder poner más cosas como la hora fija en el banner del 24horas que va también en la1 o los indicadores de edad y subtítulos (la solución a esto último me ha gustado en este rebranding) sin que parezca que no hay espacio para más cosas.
Es que ni siquiera es un logo, es un número 1 y 2 blanco de tipografía, eso no es branding.
Entiendo que el logo se adentre para evitar tocar los grafismos, pero es que el banner de 24h no aprovecha el área de overscan. Un logo debería ser transparente y jugar con el relieve, no ser plano y uniforme.
Horripilante, cutre, chabacano, antiguo….
Para mí, ha ido a peor por el hecho de que los banners ahora son más grandes, y el que dejan fijo no se ha librado.