Con una huella global que alcanza a 438 millones de hogares en 217 países, TV5MONDE se ha consolidado como una de las grandes marcas internacionales de televisión. Su apuesta por la diversidad lingüística y cultural se refuerza con una oferta adaptada a las nuevas formas de consumo digital. En este contexto nace su línea de canales FAST, que combina contenidos seleccionados y subtítulos en múltiples idiomas —incluido el español— con el objetivo de reforzar su presencia en mercados ya maduros como Europa y expandirse en nuevos territorios.
El grupo ha lanzado dos canales FAST dirigidos a una distribución global: TV5MONDE+ Voyage y TV5MONDE+ Info. Estos canales, disponibles en HD y emitidos 24/7, complementan la plataforma AVOD TV5MONDEplus, que ya ofrece más de 7.000 horas de contenido gratuito bajo demanda en 214 países. Ambos canales incluyen subtítulos en español, entre otros idiomas, y están diseñados para adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo audiovisual.
TV5MONDE+ Voyage está centrado en las últimas tendencias de lifestyle y cultura internacional, con una cuidada selección de series sobre viajes, moda, diseño y sostenibilidad. Entre los contenidos destacados se encuentran Version Française, con entrevistas a figuras del diseño y la gastronomía; Démo de mode, que recorre las pasarelas de París; y Tendance XXI, dedicada al lujo francés. Además, programas como L’Art & La Matière y Écologie en Action refuerzan la dimensión artística y ecológica del canal.
Por su parte, TV5MONDE+ Info reúne lo mejor de la actualidad internacional francófona. Combina los informativos y programas de análisis de la redacción propia de TV5MONDE con las emisiones de sus cadenas asociadas en Francia, Canadá, Bélgica, Suiza, Quebec y Mónaco. La oferta incluye espacios como 64’ Le monde en français, Internationales, L’invité, Objectif Monde L’hebdo y noticieros de France 2, Radio Canada y TVMONACO, entre otros. También hay espacio para la cultura y el análisis económico, con formatos como 400 millions de critiques y Le journal de l’économie.
Ambos canales están diseñados para ofrecer entre 200 y 400 horas anuales de contenido muy cuidado, con una renovación mensual del 25%. Incluyen espacios publicitarios de hasta 8 minutos por hora en el caso de Voyage, y de 3 a 4 minutos por hora en Info. Esta estrategia permite a TV5MONDE reforzar su alcance internacional, adaptándose a las plataformas digitales y a los modelos de negocio basados en la gratuidad con publicidad, sin renunciar a su misión de servicio público y su compromiso con la diversidad cultural francófona.
Para conocer los objetivos de su nueva estrategia, conversamos con Diane Couderc, directora de Marketing y Distribución de TV5MONDE en Europa. Couderc inició su trayectoria profesional en España hace más de tres décadas, en el lanzamiento de ONO, y ha liderado la distribución de grandes canales internacionales como Discovery antes de incorporarse a TV5MONDE.
¿Cómo encaja su nueva estrategia FAST dentro de su expansión internacional?
TV5MONDE es el segundo canal de televisión con mayor huella en el mundo. Alcanza 438 millones de hogares 217 países (incluyendo China). Los accionistas del canal son las televisiones públicas de países francófonos (Canadá, Quebec, Francia, Bélgica, Suiza y Mónaco). TV5MONDE es un media global, cuya misión de servicio público es de llegar a cuanta más gente posible, donde se encuentre. Asimismo, el canal generalista, que emite en francés, viene subtitulado en 13 idiomas, incluyendo español.
El consumo de videos siendo cada vez más digital, en 2020 lanzó la plataforma de AVOD TV5MONDEplus, con más de 6.000 programas a la demanda, con interfaz española y programas subtitulados en español.
Algunos mercados como Asia, África y Medio Oriente siguen creciendo mucho, otros como Latinoamérica son estables (pero con mucho potencial aun). EE. UU. o Europa están ya muy maduros. Nuestra estrategia pasa por extendernos en todas las áreas para permanecer relevante en un entorno media muy dinámico.
Asimismo, en el último Mipcom anunciamos el despliegue de dos canales Fast con Samsung TV plus y Netgem en Francia Italia y Gran Bretaña: TV5MONDE+ Voyage y TV5MONDE+ Info. Este mismo mes hemos lanzado un tercer canal Fast sobre gastronomía, TV5MONDE+ Chef.
¿Por qué centrarse en información y viajes para sus primeros canales FAST comercializados en España?
TV5MONDE ofrece puntos de vistas diferentes a través las informaciones de su redacción y las noticias de nuestros socios. Es una información fiable, de calidad. En un mundo donde las conexiones se multiplican, pero donde los lazos profundos escasean, TV5MONDE cree en un espacio de escucha, intercambio y resonancia. Aquella diversidad es lo que la audiencia de TV5MONDE aprecia y busca. Por su parte, el lifestyle es el segundo género que más funciona en FAST en muchos países europeos. También es donde TV5MONDE tiene más legitimidad, pues el francés es mucho más que un idioma: es un espacio cultural cosmopolita, un vínculo que une a la gente.
TV5MONDE+ Voyage, no es solo un canal de viajes. Es la conexión a las últimas tendencias y culturas internacionales. Artistas, diseñadores, creativos del mundo francófono que comparten su visión del “art de vivre” /Lifestyle.
En cuanto al recién nacido TV5MONDE+ Chef, es un viaje alrededor del mundo de los grandes chefs y todos los apasionados que quieren preservar la herencia culinaria de sus tradiciones. De la huerta al plato y detrás de cada plato hay una historia fabulosa que permite reunir a la gente.
¿No piensan lanzar canales dedicados a series y películas?
Nos encantaría, pero no disponemos de los derechos FAST de las series y películas que compramos para el canal y la plataforma.
¿Cuándo estarán sus canales disponibles en su plataforma gratuita TV5Monde Plus?
Estamos trabajando en ello. Los Fasts – y mucho más. Watch this space…. 😊
¿Contemplan convertir a TV5 Monde en un canal FAST o con una versión FAST como hacen ya otras señales como Deutche Welle o France 24 en inglés?
DW y France24 son canales de noticias, gratuitos. TV5MONDE tiene un modelo económico diferente según los países, en muchos casos recibiendo una remuneración de los operadores. Así que de momento un FAST del canal generalista no está en el mapa.
¿Qué aportan estos canales al ecosistema español y con qué operadores les gustaría llegar a acuerdos?
Mientras que la televisión de pago proporciona una cantidad sustancial de contenido nuevo—aproximadamente 7,000 horas anuales—los canales FAST ofrecen de 200 a 400 horas de programación curada. Nuestros FASTS, así como la plataforma de AVOD, son una oferta complementaria al canal generalista. Es una buena manera de mostrar parte del contenido de TV5MONDE mientras nos adaptamos a las necesidades del mercado. Nuestros socios, los operadores de televisión de pago, ahora están interesados en los canales FAST. Nosotros, por nuestra parte, estamos interesados en extender nuestros acuerdos existentes con todos los operadores que lo deseen. Y por descontado ofrecer nuestros FASTS a todos los actores del ecosistema como Rakuten TV, Pluto TV y por supuesto Samsung TV Plus.
¿Quién les comercializa la publicidad de estos nuevos canales?
TV5MONDE es editor. Dejamos la comercialización de la publicidad a los que saben, o sea operadores y plataformas, con un modelo de ad-share.