El trasvase de audiencias es una realidad incontestable. Sin prisa, pero sin pausa, éstas están protagonizando una migración de los canales generalistas nacionales hacia otras ofertas televisivas. Los resultados del mes de agosto así lo certifican: TVE-1 mantiene el liderazgo (23,5% de share), mientras se mantiene el intercambio de posiciones entre Antena 3 y Telecinco. En esta ocasión, es Antena 3 la que consigue la segunda plaza (20,6%), al protagonizar un importante ascenso con respecto a julio. Esta cadena gana prácticamente lo que pierde Telecinco.

Sin embargo, no es esta lucha lo más destacado del mes para Bibi González, analista de Corporación Multimedia, sino el hecho de que las tres grandes televisiones sumen en conjunto el 63% de la audiencia, lo que supone su dato más bajo desde el nacimiento de las privadas. «Generalmente, el periodo veraniego propicia un tipo de consumo diferente entre la audiencia. Las tres grandes cadenas rebajan sus pretensiones de programación, lo que posibilita el ascenso de ofertas alternativas, como las cadenas autonómicas y locales o la televisión de pago. Sin embargo, nunca esta situación había provocado un descenso tan acusado en la oferta generalista como el de este mes».

Las autonómicas en alza

Así, frente a este mínimo, en agosto se produce un récord de audiencia tanto de las televisiones autonómicas encuadradas en la Forta (18,3% de share), como en las plataformas digitales (3,8%) y otras (cable, y locales, fundamentalmente con un 4,6%).

En el caso de las cadenas autonómicas, el récord histórico se apoya en el ascenso de las televisiones más nuevas, como Televisión de Castilla-La Mancha (9,3%), pero también y de forma muy especial, en la buena marcha de las televisiones vascas. ETB1 cierra el mes con un 6,15% y ETB2 alcanza su mejor registro con un 21% y, además, por primera vez en su historia, se coloca a tan sólo tres décimas de la autonómica mejor situada, TV3 (21,3% de share).ETB2 confirma con este récord una trayectoria en alza que ya había evidenciado en meses anteriores.

Para los expertos en audiencias de Geca (Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual), el éxito del conjunto de las autonómicas se debe a «una cada vez más sólida oferta diurna que lleva a la Forta a liderar por primera vez en su historia una banda horaria, el access sobremesa. Se trata de un hecho de gran significado, si se tiene en cuenta que las autonómicas no cubren la totalidad del territorio nacional, lo que las deja en desventaja en relación con las cadenas nacionales».

Otro aspecto que subrayan desde Geca es que «la subida no sólo se apoya en su oferta de contenidos, sino también en el descenso que tradicionalmente marcan las cadenas nacionales en el periodo estival. Estas emisoras suelen rebajar su cuota de pantalla cada verano, al tiempo que su rejilla se puebla de repeticiones y productos típicamente estivales». La fortaleza de la Forta se concentra en las bandas centrales del día. Dos son los contenidos clave que la elevan a su primer liderazgo en una banda horaria, el access sobremesa, donde logra un 21,2% de cuota de mercado. Según Geca, la consolidación de los espacios informativos regionales en los primeros canales autonómicos se hace indiscutible, a la vez que obtiene el beneplácito del público infantil, de gran peso en la temporada estival, con una programación dirigida específicamente a él.

Siempre el fútbol

Como ocurre habitualmente en verano, el ranking de emisiones más vistas, se diferencia notablemente del de la temporada regular, excepto en el caso del fútbol, protagonista televisivo sean cuales sean las fechas de referencia. Entre las 25 emisiones más vistas, 10 son de fútbol, entre ellas las cuatro primeras: Supercopa: Valencia-Deportivo (TVE.1); Torneo del Centenario: Real Madrid-Bayern de Múnich (Antena 3) y Supercopa de Europa: Real Madrid-Feyenoord (TVE.1). Del resto de los programas, cabe mencionar en 8º y 9º lugar la serie CSI (Telecinco), que ha superado sus titubeantes inicios y, en décimo y undécimo lugar, el clásico veraniego de TVE-1, Grand Prix.