Hace tan sólo un año y medio, Netflix, distribuidora de contenido «online» con 30 millones de usuarios, tocaba techo; o, más bien, tocó suelo. Un cambio en su modelo de negocio -en el que, básicamente, subió de golpe los precios de subscripción- le hizo perder un millón de usuarios. Sus directivos, encabezados por Reed Hastings, vieron tambalear los pilares de un proyecto que hasta entonces consideraban «intocable» y al que no le quedó otra cosa que reinventarse.
Pues bien. Netflix se dio un buen lavado de cara y saltó al terreno de juego con estrategias nuevas. Una de sus principales apuestas, la producción de series televisivas de las que, además, posee los derechos de emisión.
Su primer ensayo fue House of Cards. Anunció su realización a finales de 2011 -se comprometió a pagar 26 capítulos, dos temporadas- y a principios de 2013 se convertía en su único canal de distribución en EEUU y Canadá (en España, por ejemplo, no hay Netflix y lo distribuye Canal Plus).
Pero lo novedoso no sólo fue su participación en la producción de la serie sino también la forma de emitirla. Conscientes de las «panzadas» que se suelen pegar los «adictos» a las series, en las que un capítulo sabe a muy poco, Netflix lanzó de golpe la serie protagonizada por Kevin Spacey. Es decir, los socios de este «videoclub online» pueden disfrutar del contenido a pequeñas o grandes dosis. A gusto del consumidor.
Una serie de los directores de «The Matrix»
Siguiendo esta línea de negocio, que de momento no les está funcionando nada mal, el proveedor de contenidos audiovisuales acaba de anunciar que va a emitir de forma exclusiva Sense8, una serie que realizarán los hermanos Wachowski, directores de The Matrix, y con la que debutarán en el mundo de la televisión.
Es una apasionante historia de mentes conectadas y almas perseguidas, que podrán ver los socios de forma exclusiva a finales de 2014, explican en un comunicado de prensa. Sense8 contará de momento con una primera temporada de 10 capítulos.
Pero ahí no acaba todo. El proceso de reconversión que está siguiendo Netflix en los últimos meses también apuesta por una forma «social» de ver la televisión. Los socios pueden conectarse a Facebook y ver qué es lo que están viendo sus amigos o compartir con ellos lo que más les gusta del catálogo.