Tras la información exclusiva que hemos ido proporcionando en Mundoplus a lo largo del pasado mes, pudimos asistir a la presentación de Digital+ sin novedades a la vista Sogecable espera que Digital+, la nueva plataforma de televisión de pago, alcance los tres millones de abonados en 2005. La plataforma, que comenzará sus emisiones el próximo lunes, nace de la fusión de Canal Satélite Digital y Vía Digital, que actualmente cuentan con un total de 2,5 millones de abonados.
El consejero delegado de Sogecable, Javier Díez de Polanco, anunció ayer este objetivo durante la presentación de la oferta de canales de la nueva plataforma.
>La campaña de publicidad de Digital+, la más importante de cuantas se han realizado en la historia de la televisión digital, contará con una inversión de 12 millones de euros a precio de mercado. La creatividad de la campaña ha correspondido a la agencia Contrapunto, y el spot de lanzamiento de Digital+ admitirá sucesivas versiones para mensajes diferentes.
El inicio de la campaña se producirá el próximo 15 de agosto, momento en el que arrancará una ofensiva de publicidad cuya primera fase concluirá en octubre.
La televisión de pago en España tiene un grado de penetración del 23% de los hogares, llegando a 11 millones de personas. El objetivo de Sogecable es lograr que Digital+ alcance el 35% en los próximos años. Como referencia, usaron el caso de SKY, plataforma inglesa con un 45% de penetración. Además, la empresa espera aumentar en cinco euros el ingreso mensual medio por abonado, de aquí al año 2005.
Uno de los campos donde se batallará se refiere al ingreso medio por abonado. Para el año en curso se preveé un descenso hasta los 37,5-40 euros, motivado por la incorporación de clientes de Vía Digital que han disfrutado de precios más bajos. En 2005 se espera que se sitúe entre 42,5 y 45 euros. «Estar en 2008 en un ingreso medio por abonado entre 45 y 47,5 euros no es ninguna locura», apuntó Díez de Polanco.
El director general de Canal+ y del Área de Contenidos, José Manuel Lorenzo, reconoció que «hemos desestimado muchos canales», con la idea de que los que sigan «tengan marca y tirón por sí mismos». En el escenario de una sóla plataforma, Lorenzo señaló que «quizá por primera vez no estamos en una oferta competitiva sino aspiracional».
José Manuel Lorenzo, calificó de «tumbativa» la nueva programación de Digital+, formada por 150 canales, de los que 10 canales son Premium (cuatro de deporte, tres de cine, junto a los clásicos Canal+, Canal+ 30 y Canal+ 2). A los anteriores canales Premium se añaden más de 75 canales de TV, 20 interactivos y 50 de audio y radio. A lo largo del año se emitirán 400 estrenos cinematográficos.
La oferta seleccionada de Canal Satélite Digital y Vía Digital, integrada bajo la marca Digital+, será «aspiracional», según Lorenzo, ya que «no se podrá no estar en Digital+, como ya ocurrió en su momento con Canal+ y Canal Satélite Digital», dijo.
>Los antiguos abonados a las dos plataformas, Canal Satélite y Vía Digital, no verán alterados los precios que pagan en la actualidad hasta la finalización de sus contratos, cuando deberán elegir entre los ocho paquetes en que se ha configurado Digital+.
La presencia de canales independientes procedentes de Vía Digital es, por el momento, limitada. Díez de Polanco señaló que las negociaciones no están cerradas y pueden prolongarse hasta septiembre. A día de hoy, los supervivientes son Factoría de Ficción, Expansión TV, Canal 24 horas, Canal Cocina, Cosmopolitan, y las principales autonómicas. Para José Manuel Lorenzo, están presentes Digital+ los canales que más éxito han tenido en ambas plataformas».
Según datos de Sogecable, «el objetivo para 2003 asume una tasa de cancelación inicial de abonados elevada». Ante la pregunta de Mundoplus a Javier Díez de Polanco, Consejero Delegado de Sogecable, sobre si podía cuantificar esa «cancelación elevada» y si disponía de los datos sobre qué parte de esas bajas serían de CSD y qué parte de VD, nos respondió que «ahora mismo el abonado que quería tener acceso a toda la televisión de pago tenía que tener dos antenas, dos descodificadores, dos líneas telefónicas (sic) y pagar dos cuotas. Ahora sólo pagarán una, y entonces esto es una baja, y confío en que buena parte de las bajas que se vayan a registrar sea por los abonados a ambas plataformas, y se ha buscado que los canales que estén en Digital+ tengan tirón por si mismos, por su nombre. Que tengan variedad y que sean complementarios».
Tratamos el tema del futuro satélite elegido en nuestra progunta a Carlos Abad, Director General de Sogecable. Quisimos saber que, sabiendo que la solución de los dos satélites era temporal, si tenía alguna estimación de cuánto se tardaría en decidir la elección de uno u otro satélite, y qué aspectos podían influir en la elección entre Astra o Hispasat. Según Carlos Abad, «en la transición hacia el satélite elegido se tardará unos 12-18 meses, pero que siempre se hará teniendo al abonado como primera prioridad y facilitando el proceso todo lo posible». Díez de Polanco añadió que a los nuevos abonados se les dejará elegir el satélite al que dirigir su antena.
>Por último, a José Manuel Lorenzo, Director General de Canal+ y del Área de Contenidos y Producción de televisión de Sogecable le expusimos que, pese a que habían querido hacer un empaquetado innovador y no uno conservador, cuál era el motivo por el que se habían dejado a los abonados a Premium+ (el paquete más popular) «huerfanos», forzándoles a quedarse sin cine, quedarse sin deportes o tener que pagar un 20% más para elegir un paquete superior al suyo. Su respuesta fue que «la oferta es tan buena que nadie estará descontento», y confirmó que «los abonados a Premium+ seguirán viendo lo mismo que ahora, perdiendo un multiplexado de Canal+ y ganando con el cambio varios canales nuevos en el paquete básico».
Los canales premium de Vía Digital, Gran Vía, no desaparecen, ya que continuarán emitiendo en los operadores de cable que los tengan contratados. Aunque aún no están definidos los contenidos que tendrán, todos estos estarán presentes de cualquier forma en la oferta de Digital+ a través de sus diferentes Canal+.
Durante los meses de julio y agosto, Canal+ se ha visto obligado a emitir un buen numero de películas cuyos derechos estaban en poder de Vía Digital y que estaban a punto de finalizar. Eso se refleja en los 8 estrenos que se producen el día 21 de julio entre los 3 Canal+ Cine y Canal+.
De momento no hemos podido averiguar qué sucede con las películas de Lauren, aunque es cierto que en julio podremos ver Fausto 5.0. De todos modos es factible que en septiembre lleguen los titulos de esta distribuidora. Lo mismo sucede con MGM, de la que no se estrenan películas durante el verano, pero como hemos señalado, Canal+ se ha visto obligado a dar salida a un buen número de titulos de los que estaban a punto de caducar sus derechos de emisión.
>Los 45 euros de la rebaja cuota de inscripción, son una promoción disponibles hasta el 30 de septiembre. A partir del 1 de octubre, la cuota de inscripción volverá a ser 90 euros.
Según José Manuel Lorenzo, lo que se ha tratado de hacer es «una unificación de derechos y no de canales, algo que puede apreciarse en los nuevos Canal+».
Pudimos confirmar que aún no se ha decidido el método de emisión de los partidos de la Champions League. Parece que en principio podría usarse la señal de Canal+ Deporte 3, además de la de Canal+ y Canal+ Deporte 1.
Javier Díez de Polanco comentó que «la piratería en Vía Digital es apenas constatable, muy leve». De todas formas «se está trabajando con Nagra para lanzar contramedidas y cambiar el sistema para evitar la piratería». también comentó que «los rumores que hablan sobre la ruptura de las tarjetas de CSD, son solo eso, rumores».
Ante la pregunta de Iñaki Ferreras de Tele Digital, Díez de Polanco confirmó que «no está pensado el lanzamiento del nuevo terminal G2 a corto plazo».
Los tres directivos de Sogecable se felicitaban de que a «día de hoy, todos los abonados cuentan con toda la información sobre la fusión gracias a la revista de julio y la carta que todos han recibido a lo largo de la semana» Ante nuestra crítica por tal extremo, se debe a «que somos abonados con mala suerte que no hemos recibido nada de eso».