La cadena de televisión musical MTV España ha utilizado el humor, pero sobre todo la ambigüedad, en su última campaña de publicidad. La campaña comenzó el pasado 31 de marzo con unas polémicas fotos de culos con las marcas de rotulador que un cirujano estético utiliza para señalar qué zonas debe corregir, y cuyo objetivo era transmitir un mensaje positivo a los jóvenes, mostrando que la mejor forma de ponerse en forma es bailando con las diferentes franjas musicales (rock, dance, indie, hip hop,..) que la cadena musical comenzó a emitir el pasado 20 de marzo en su programación nocturna.
Estas fotos, que se pudieron ver en las principales calles de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia, en postales, locales, tiendas de moda y en el site www.sacatuladomtv.com, fueron el detonante para que la «Asociación Nuevo Renacer por una Juventud Sin Mácula» comenzara a protestar en contra de los contenidos «poco apropiados para los jóvenes» que emite la cadena.
En la última semana el grupo musical «Happiness», apoyado por la asociación, estrenaba su videoclip «Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio» y lo difundía a través de los principales sites de descargas de vídeos en Internet (www.youtube.com). En tan sólo 72 horas se convertía en el vídeo más visto y la canción más tarareada de España. Contenidos similares, vídeos educativos y manuales que orientan a los padres sobre cómo educar a sus hijos se podían encontrar en la página web de la asociación www.nomiresmtv.com, en cuyo foro nadie se ponía de acuerdo.
«Pero, ….¿quiénes son estos? ¿quién está detrás de este grupo? ¿van en serio?….El debate continuaba en foros, blogs y los principales medios se hacían eco de la noticia. Pero, ante la duda, el vídeo seguía divirtiendo a muchos porque como dijo Buenafuente no sabemos si el grupo es real o no, pero nos gusta. Hoy ya podemos decir que todo forma parte de una inteligente campaña de publicidad ideada por la agencia de publicidad Tiempo BBDO para MTV España. Los componentes del grupo son 4 actores de la Escuela de Cristina Rota y la canción ha sido compuesta por Guille Milkyway de «La Casa Azul».
Con esta campaña MTV España quiere reforzar su posición como cadena que apuesta siempre por música de calidad y de todos los estilos junto a las series de entretenimiento más arriesgadas e irreverentes. MTV España ha apostado por Internet para relacionarse con un público joven cada vez más exigente y que demanda una comunicación con las marcas mucho más allá de la propia publicidad. MTV España representa una actitud ante la vida, y así lo ha querido dejar claro en esta campaña; siempre en clave de humor y abriendo un debate que no ha dejado indiferente a nadie.