La Academia de Televisión y de las Ciencias y las Artes del Audiovisual ha organizado un desayuno con académicos para reflexionar sobre animación y televisión infantil, sobre producción y desarrollo de contenidos a partir de los nuevos hábitos de consumo, sobre cómo ha cambiado la distribución de esos contenidos con la llegada de las nuevas plataformas y sobre tendencias en el audiovisual infantil gracias al testimonio de cinco grandes expertos. Esta jornada impulsada por la Comisión que coordina Joana Carrión, miembro de la Junta Directiva de la Academia, ha sido moderada por Víctor M. López (Director General de Zinkia Entertainment) y ha contado con la participación de Yago Fandiño (Director de Clan y Contenidos Infantiles de RTVE); Belli Ramírez (Directora de Producción en MR. Cohl); Guillermo Velasco (Socio/Fundador y Director de Negocio del Estudio Big Bang Box) y Pilar Sánchez (Head Agencies and Family Partners Youtube Spain and Portugal).
Para Yago Fandiño «ha cambiado radicalmente la relación entre los consumidores y los productos audiovisuales. Un formato lineal como es la tele está, por ejemplo, renaciendo a través de directos en plataformas como YouTube o Twich. ¿La tele está muerta? No, llevamos años replanteándonos nuestro espacio y seguiremos así 10 años más». En este sentido, «lo importante es hacer un contenido de calidad, un contenido con valores y que el niño lo pueda disfrutar independientemente de dónde se conecte». Sobre el futuro del sector opina que «vamos a un momento de reflexión dónde tenemos que unirnos para hablar. Nos falta escuchar a los más jóvenes porque hay un salto generacional brutal de los nuevos creadores que han nacido en el stream y tiene una aproximación a los contenidos completamente distinta a los que hemos nacido en broadcast y en on demand. Necesitamos más espacios para pensar».
La productora Belli Ramírez destacó que estamos en un momento álgido del sector donde «la evolución ha sido espectacular desde el punto de vista del modelo de negocio y de las herramientas que nos permiten producir con más calidad en menos tiempo. Hay gente súper joven con talento que está creando. A todos los que producimos nos gusta contar historias. Y para eso necesitamos contenido de larga duración. Incluso los niños demandan cada vez más contenido de mayor duración. Por otro lado, también observamos un crecimiento y una forma de comunicarse en las redes con contenidos cortos que hacen que nos entretengamos. Son realidades complementarias».
Por su parte, Guillermo Velasco, habló de estrategias de marca y defendió que sigue «creyendo firmemente que el contenido es el Rey. Cuando hay tanta competencia quizá las historias tienen que ser cada vez mejores. Yo vengo del cine donde el contenido siempre ha viajado por diferentes ventanas que es lo que estamos viviendo ahora en el sector. A los mercados los regula la demanda y no la oferta. Y, por tanto, es la demanda la que determina lo que hay que hacer. Si hablamos de Inteligencia Artificial, por ejemplo, a lo mejor sí para la distribución y para entender un poco más la demanda, pero no para crear contenido», afirmó.
Para Pilar Sánchez hay nuevas formas de llegar a nuevas audiencias: «Trabajar el multiformato es clave para adaptarse a las personas usuarias. Puedes llegar a una audiencia a través de los shorts en YouTube, que funcionan muy bien, pero si hablamos de contenido infantil, los niños también quieren ver un episodio entero de Pocoyó o Momonsters. La audiencia está viva, y es inquieta y YouTube ayuda a amplificar esas audiencias colaborando también con el sector televisivo. Son espacios complementarios y de hecho hay muchos estudios que aportan datos sobre esto». Por otro lado, destacó que «las plataformas te ofrecen la posibilidad de empezar a probar con un contenido de calidad y si funciona puedes crear luego una serie y venderla a una plataforma o una televisión. Esta información es súper valiosa y nos señala el camino por el que tenemos que ir».
Víctor M. López explicó en su reflexión final que «queda claro que la audiencia está dispersa y cada vez más disgregada. Ya no se concentra en los canales infantiles como hace quince años sino que ahora está en muchos más sitios. Después está la importancia de los datos y las estadísticas que nos ayudan a entender qué es lo que ven los niños y cómo se está transformando el modelo de producción, esa transformación de la industria está afectando a todos los ámbitos». Concluyó que «estos encuentros de la Academia son fundamentales para escuchar a todo tipo de profesionales en la industria porque la televisión está abriendo cada vez más su espectro».
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