Las plataformas de televisión con señal analógica, las que todo el mundo conoce, funcionan en un solo sentido (de emisor a televidente). La señal digital posibilitará un canal de retorno, con lo que quedarán abiertas nuevas formas de interactividad en las que el televidente no será un jugador pasivo a la hora de ver la televisión.
Éstas son algunas de las aplicaciones interactivas que posibilitará la televisión digital terrestre:
– Vídeo a la carta. Una de las aplicaciones más complicadas, según Luis Jiménez (socio de Arthur Andersen y responsable de medios de comunicación), por sus requerimientos tecnológicos. «Para que sea posible su funcionamiento es necesaria una gran velocidad de descarga de los contenidos demandados, lo que requiere una ancho de banda muy grande o bien dotar a los descodificadores de disco duro, encareciendo mucho su coste». Por eso, añade Jiménez, «las plataformas de televisión digital ofrecen fórmulas cercanas, como el pago por visión.
– Acceso a Internet. Es uno de los ganchos que hará verdaderamente atractiva para el gran público la televisión digital terrestre. La mayoría de las plataformas, no obstante, no están optando por dar acceso libre a Internet, sino que guían al televidente a través de interfaces con una apariencia similar a portales de Internet, pero en realidad restringen la navegación a los contenidos de la programación.
– Servicios bancarios, comercio y correo electrónico. La televisión, un medio mucho más popular que el ordenador, dará un empujón al comercio electrónico, una vez se definan los nuevos modelos de negocio a adoptar por las tiendas en línea y las cadenas de televisión. Las primeras aplicaciones ya están llegando, como la de Amadeus con Open TV, anunciada esta semana, para desarrollar una aplicación de viajes para televisión interactiva.
– Publicidad. Con la televisión digital aparecerán nuevos formatos publicitarios. Se podrá ligar la publicidad a determinados programas, posibilitando que el telespectador participe en tiempo real y pueda comprar el producto desde el televisor. El publicista podrá conocer, además, mucho más de cerca los gustos del consumidor y ofrecerle con mayor detalle los productos que le interesen.
– Entretenimiento. Constituyen el grueso de los servicios interactivos que actualmente ofrecen las televisiones digitales. Las mayores oportunidades, según Jiménez, se encuentran en ligar los juegos y concursos a la televisión.