La filial española de Digi afronta semanas decisivas en pleno camino hacia su salida a Bolsa en 2026, pero lo hace con un cambio relevante en su cúpula. La compañía ha prescindido de Cosme Primo de Rivera, uno de los directivos clave en la etapa de expansión posterior a la pandemia y responsable directo del área de televisión y del desarrollo de nuevos negocios.
Según fuentes del operador, la empresa agradece su labor y le desea éxito en sus futuros proyectos profesionales. Su salida se produce en un momento especialmente sensible, justo cuando la matriz rumana prepara un encuentro con inversores el próximo 5 de marzo en Madrid para presentar sus líneas estratégicas de cara al estreno bursátil, una operación que podría valorar la filial española en torno a 2.000 millones de euros, en un contexto en el que la matriz, Digi Communications, cotizada en Euronext, acumula una fuerte revalorización en lo que va de año.
Más allá de las cifras, la salida de Primo de Rivera tiene especial relevancia por su papel en el despliegue de la televisión propia de Digi, uno de los proyectos estratégicos para elevar el perfil de ingresos del grupo. Bajo su responsabilidad estuvo el lanzamiento de un servicio desarrollado con tecnología propia, cuya implantación se realizó de forma progresiva por provincias, en contraste con otros modelos basados en OTT disponibles desde el primer día a nivel nacional.
Ese despliegue escalonado buscaba acompañar el crecimiento de la red y optimizar costes, pero también evidenció las limitaciones de una oferta televisiva todavía menos ambiciosa que la de sus principales competidores, con un catálogo de canales más reducido y menor diferenciación. La televisión estaba llamada a convertirse en una palanca para aumentar el ingreso medio por cliente y reforzar la fidelización, especialmente en un mercado donde las propuestas convergentes marcan la diferencia.
La compañía llega a este punto tras registrar un crecimiento sostenido: en el último trimestre con datos públicos, los ingresos aumentaron un 16% y solo en enero se anotó más de 150.000 portabilidades, récord histórico para el operador. Sin embargo, ante los inversores deberá demostrar que puede transformar ese fuerte ritmo comercial en mayor rentabilidad estructural, especialmente cuando se diluya el efecto de los fondos captados en operaciones como la venta parcial de su red de fibra a Onivia y al fondo Abrdn.
La marcha del directivo encargado de impulsar la televisión abre ahora una nueva etapa en la estrategia audiovisual de Digi, justo cuando la compañía necesita consolidar ese negocio para reforzar su atractivo bursátil. Con la vista puesta en el parqué, el grupo afronta el reto de mantener su dinamismo comercial mientras redefine una de sus áreas más sensibles en plena preparación para su salto al mercado.
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Nadie tendría que pagar nada por canales sin pantallas limpias. No tiene sentido pagar por ver películas y series con letreros y moscas. Ni 180€ por Movistar Plus, pero tampoco 7€ por Digi TV.