El presidente de la Central de medios, Miguel Ángel Rodríguez, reclama la puesta en marcha de una nueva cadena para acabar con la saturación publicitaria
El presidente de Carat, Miguel Ángel Rodríguez, reclamó en nombre de las centrales de medios la concesión de una nueva televisión de ámbito nacional que permita dar salida a la demanda de los anunciantes y que ayude a poner fin a la saturación que existe en la actualidad. Rodríguez, que intervino en las jornadas que sobre Televisión Local ha organizado la Televisión de Castilla y León, aseguró que los niveles de inversión publicitaria se aproximan ya a las cifras del año 2000, fecha en la que se batieron récords.
Así, el presidente de la principal central de medios de nuestro país explicó que en diciembre de 2003 se emitieron un total de 1.075 minutos de publicidad en televisión, y que en mayo de este año se habían alcanzado los 1.073 minutos. «La publicidad ya no cabe en la televisión generalista -dijo-. Es necesario contar con una nueva cadena, algo que es posible por espectro y por inversión publicitaria». Aseguró que detrás de esa petición no hay ningún planteamiento ideológico o técnico, «y lo único que puedo decir es que con los datos fríos que tenemos no podemos meter más publicidad en televisión».
Con las cifras alcanzadas en mayo, Rodríguez señaló que «si tenemos en cuenta que la inversión es mucho mayor en los meses de noviembre y diciembre, estamos en condiciones de asegurar que la inversión publicitaria a finales de año va a ser de escándalo. La publicidad no va a caber en las emisiones y vamos a tener problemas. O se quitan las películas de las programaciones o no va a haber espacio suficiente para la publicidad», añadió.
El presidente de Carat manifestó que si bien la televisión local está creciendo, su cuota de pantalla aún es muy baja «y tiene un problema añadido inmediato para los anunciantes que es el prestigio». Explicó que los anunciantes huyen de las televisiones que emiten productos poco creíbles, consultas de tarot o líneas eróticas.
Por su parte, José Luis Hazas, de CMXXI, añadió también como razones por las que la publicidad no va a las televisiones locales la ausencia de datos claros sobre audiencias, la inexistencia de regulación, y el conservadurismo de las centrales de compra.