El futuro de Admira, la unidad multimedia de Telefónica, es todavía una incógnita, pero los inversores y analistas comienzan a realizar apuestas sobre quién será el o los socios de Telefónica para Admira, la filial salpicada por la reciente guerra mediática entre El Mundo y Telefónica. Los inversores europeos recomiendan a Telefónica que busque un socio para su unidad en pérdidas, y éste podría ser Bertelsmann.
Los medios financieros europeos recomiendan a Telefónica que busque un socio para que invierta en su unidad multimedia con pérdidas, Admira. Entre las apuestas que barajan los analistas europeos, según Bloomberg y The Financial Times, está el grupo alemán Bertelsmann, que reuniría las mejores condiciones para hacerse cargo de una unidad del calibre de Admira, anterior Telefónica Media. Bertelsmann tiene participaciones en Antena 3, y está interesada en ampliar su mercado hispano en Europa, ahora que ha vendido su parte mayoritaria en AOL Europe. Además, Admira compró el año pasado al operador alemán propiedad de Bertelsmann, Mediaways GmbH por 1.500 millones de euros, y ambas han mantenido intereses conjuntos en Internet. El único obstáculo que le impide a Bertelsmann lanzarse de lleno hacia Admira es Vía Digital, la unidad con más pérdidas dentro de la unidad multimedia de Telefónica.
Otro de los candidatos para los analistas europeos es Vivendi Universal, el grupo mediático más importante del continente, que ha expresado su interés en algunos negocios de Admira, como Via Digital o Endemol, la productora de Gran Hermano, entre otros programas. El interés de Vivendi por Via Digital podría parecer contradictorio, ya que Vivendi ya participa en Sogecable y por tanto en Canal Satélite, pero según el presidente ejecutivo de Vivendi, Jean-Marie Messier, la compañía estaría dispuesta a «combinar ambas plataformas» que hasta ahora han sido rivales.
Admira, la unidad de Telefónica con participación en Antena 3, Via Digital y Onda Cero, renovó recientemente su cuadro directivo tras los ataques realizados por el diario El Mundo contra el presidente de Telefónica, César Alierta.