Amazon ha anunciado que incrementará la cantidad de anuncios en Prime Video a partir del próximo año, en un esfuerzo por consolidar su modelo de streaming financiado por publicidad. La compañía tecnológica está decidida a atraer a más anunciantes y competir en un mercado cada vez más saturado, donde otras plataformas como Netflix, Disney+ y Paramount+ ya ofrecen opciones con publicidad.
Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, explicó que, aunque Prime Video comenzó a incorporar anuncios hace ocho meses, no han visto una caída significativa en el número de suscriptores. Esto ha aliviado los temores iniciales entre los ejecutivos de Amazon, quienes temían una reacción negativa por parte de los usuarios. De hecho, la compañía está satisfecha con el comportamiento de los clientes, ya que el índice de cancelaciones («churn») ha sido mucho menor de lo esperado.
Amazon planea aumentar la «carga publicitaria» progresivamente a lo largo de 2025, ofreciendo más espacios para que las marcas puedan anunciarse dentro de su servicio de streaming. Según Day, la plataforma comenzó con una introducción «muy suave» de anuncios, sin interrupciones en el medio de los programas, lo que facilitó una «entrada amable» para los usuarios. A medida que Amazon se prepara para esta expansión publicitaria, se espera que los anuncios sigan siendo una parte integral de la experiencia de visualización.
En su primera presentación para anunciantes en Londres, Amazon destacará que Prime Video puede llegar a aproximadamente 19 millones de espectadores mensuales en el Reino Unido, lo que representa casi un tercio de la población británica. A nivel global, Amazon asegura tener un alcance potencial de 200 millones de espectadores mensuales con su opción de streaming con publicidad, más de la mitad de ellos en Estados Unidos. Estas cifras son clave para captar la atención de los anunciantes que buscan ampliar su presencia en medios digitales.
Una de las innovaciones que Amazon introducirá es el uso de anuncios interactivos y «comprables» en Prime Video. Estos anuncios permitirán a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de compras o conocer más sobre una marca sin necesidad de abandonar el programa que están viendo. Esta integración es vista como una ventaja única de Amazon, que tiene una capacidad superior para convertir la publicidad en ventas gracias a su propia plataforma de comercio electrónico.
El negocio de publicidad digital de Amazon se ha convertido en una fuente de ingresos de rápido crecimiento. Durante el segundo trimestre de 2024, los ingresos por publicidad digital alcanzaron los 12.800 millones de dólares, lo que representa un aumento del 20% en comparación con el año anterior. Esto refuerza la estrategia de Amazon de diversificar sus ingresos y depender menos de su negocio principal de comercio electrónico.
Sin embargo, algunos productores de contenido han expresado preocupación por la reducción de los presupuestos destinados a nuevas producciones, tras una fase inicial de grandes inversiones mientras las plataformas de streaming competían por aumentar su base de suscriptores. A pesar de ello, Day aseguró que Amazon ha incrementado su gasto general en contenidos para Prime Video, incluyendo una mayor inversión en derechos deportivos y en la cobertura en vivo de eventos importantes. Entre los planes de Amazon está la transmisión de eventos como las elecciones estadounidenses y el popular Thursday Night Football de la NFL.
Este año, Amazon ha visto un aumento en sus cifras de audiencia gracias a contenidos originales como Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout y The Rings of Power. Para 2025, la plataforma prepara una nueva temporada de Fallout y el lanzamiento de películas protagonizadas por figuras de renombre como Will Ferrell y Reese Witherspoon.
La introducción de más anuncios en Prime Video marca un paso significativo para Amazon en su estrategia a largo plazo de establecerse como un jugador clave en el mundo del streaming con publicidad. La compañía confía en que su enfoque único y la integración con su plataforma de comercio electrónico les permitirá destacarse en un mercado competitivo y seguir atrayendo tanto a suscriptores como a anunciantes.
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Aguanto Prime por la paquetería y el anual de estudiante que me vencerá el curso presente.
Soportar más anuncios ya tenemos a la mugre de la TDT.
pues axnspain no lo entiende.
Don Erre que Erre diciendo que son los demas los que no entienden. El mejor chiste del dia.