El grupo Admira se ha marcado como uno de sus principales objetivos a medio plazo la reducción drástica de las pérdidas de toda la compañía pero, en especial, de la plataforma de televisión de pago Vía Digital.

Según el rotativo «Cinco Días», el presidente de Admira, Luis Abril, habría mantenido ya algunas reuniones con sus colaboradores para intentar estudiar la mejor estrategia a seguir hacia la reducción de las pérdidas de la filial de medios de comunicación de la operadora Telefónica. En especial, una de las empresas sobre la que más se trabajará para reducir estas pérdidas será Vía Digital. Abril estaría intentando ajustar la oferta de su unidad de televisión de pago a la demanda real que existe en nuestro país.

El nuevo presidente de Admira, Luis Abril, lleva dos semanas, en concreto desde la presentación del nuevo modelo de la compañía que se llevó a cabo en São Paulo, reuniéndose con algunos de los directivos de los medios que configuran Admira para encontrar la mejor solución. Así pues, Abril ha estado estudiando la situación de su grupo y ahora estaría realizando el modelo estratégico a seguir por todas las empresas que lo conforman. Al parecer, ha intentado transmitir tres ideas principales a su equipo ejecutivo.

En primer lugar, Admira buscará una drástica mejora de los resultados operativos. Para ello se intentará equilibrar la partida de ingresos con la de gastos en cada una de las unidades. Además, también se intentará conseguir que el grupo cree un valor añadido a la operadora. Por ello, el funcionamiento estratégico de Admira no debe ir por separado de Telefónica sino que tiene que ser complementario.

En tercer lugar, y como forma, según Abril, para conseguir estos objetivos anteriores, se ha decidido la división de Admira en estos dos grupo que se ha anunciado recientemente. Por un lado, existirá un grupo de medios tradicionales y, por el otro, una división más focalizada en la creación de contenidos. Abril ya había declarado algunos días atrás que aunque los ingresos de Vía habían evolucionado de forma positiva en el último ejercicio, esta partida no era suficiente y había reconocido que la plataforma había defraudado con los resultados de 2001.

Tras estos último resultados, la plataforma tiene marcado el objetivo de la rentabilidad en el año 2005. Para conseguirlo y que, por tanto, Vía Digital pase a ser un importante activo estratégico por si mismo, Abril anunció duros controles de costes y reducciones considerables en algunas partidas de gastos.