Soraya Sáenz de Santamaría, vicepresidenta, ministra de la Presidencia y portavoz del Gobierno de España, ha comunicado hace unos minutos que el Gobierno mediará en la fusión de Antena 3 y La Sexta.
La vicepresidenta ha comunicado en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros que ha tenido lugar este viernes 24 de agosto que el Gobierno revisará y modificará las condiciones establecidas por la Comisión Nacional de Competencia (CNC) tras la solicitud de fusión de Antena 3 y La Sexta. Esto se realizará en favor del interés general, según ha manifestado Sáenz de Santamaría en la ronda de preguntas, puesto que según el criterio del ejecutivo hay otras razones, no relacionadas con la competencia en el sector, que deben tenerse en cuenta también, algo que no puede hacer la CNC ya que de lo contrario se extralimitaría en sus funciones.
El Consejo de Ministro acepta la mayoría de imposiciones de la CNC, pero modificará algunas, sobre todo las referidas a contratación de publicidad y la duración de las mismas con el ánimo de favorecer el desarrollo del sector audiovisual en medio de la crisis publicitaria que lo azota y del proceso de liberación de frecuencias que se avecina en los próximos meses.
La CNC aprobó el pasado 13 de julio dicha operación obligando a la empresa resultante a acatar una serie de restricciones de mayor dureza que aquellas que fueron impuestas a Mediaset tras la integración de Sogecuatro, una operación muy similar a la que ahora se plantea entre la cadena de San Sebastián de los Reyes y la participada por Mediapro. Precisamente el Gobierno busca que las condiciones de la fusión de Antena 3 y La Sexta vayan «en simetría» con otras fusiones ya en marcha, en una alusión clara a la citada fusión de Telecinco y Cuatro.
En riesgo de no producirse la fusión por las condiciones de la CNC
La CNC hizo públicas unas condiciones para dar luz verde a la fusión en las que se obligaba a comercializar la publicidad de los canales de Antena 3 y La Sexta con empresas independientes, lo que, técnicamente, impedía la creación de sinergias y que por tanto pudiera alcanzarse una fusión real.
Antena 3 manifestó su opinión sobre las mismas, calificándolas de «injustas y discriminatorias» por ser de una mayor dureza y de una duración más extensa (5 años frente a los 3 impuestos a Mediaset). La cadena de Planeta no aceptó formalmente las condiciones y comenzó a agotar las vías administrativas para poder obtener un condicionamiento diferente en el proceso de fusión. La Sexta, por su parte, calificó de «incomprensible resolución» la dada por la CNC, y comenzó a diseñar la próxima temporada 2012/2013 en solitario, sin contar la fusión con Antena 3.
Las modificaciones del Gobierno
Las modificaciones del Gobierno a las condiciones impuestas por la CNC irán en la siguiente dirección:
– Se modifica la condición primera establecida por la Comisión Nacional de la Competencia (relativa al mercado de la publicidad televisiva), eliminando la obligación a la entidad resultante de comercialización de espacios publicitarios a través de sociedades diferentes.
– También se aumenta al 22 por 100 la limitación de la audiencia semestral media conjunta a las ofertas de publicidad televisiva de la entidad resultante, empaquetando varios canales de televisión. Adicionalmente, se modifican las limitaciones al empaquetamiento y la prohibición de vinculación en la comercialización de espacios publicitarios, y las obligaciones de información a incluir en la oferta publicada de productos publicitarios.
– Por último, se eliminan las condiciones sobre el proceso de negociación con anunciantes y agencias de medios, sobre el mantenimiento de determinadas bases de datos, y sobre la negociación de las extraprimas.
– Además, se modifica el plazo de vigencia de las condiciones a las que se supedita la autorización de la operación, contenido en la condición quinta. Dicho plazo pasa de cinco años a tres prorrogables otros dos.
La Comisión Nacional de la Competencia será la encargada de vigilar el cumplimiento del acuerdo del Consejo de Ministros, de acuerdo con la normativa vigente.
