Un año más Aedemo TV demostró por qué es el encuentro referencia del sector de la televisión en nuestro país. Las novedades y aprendizajes en torno al universo televisión fueron una constante para los 350 profesionales que se dieron cita en Girona.
Abriendo boca
El seminario abrió sus puertas con una mesa coloquio que bajo el título TV: Dedos, mandos o teclados ¿A los pies de la tecnología? repasó el contexto actual del consumo audiovisual. Los diferentes ponentes abordaron la necesidad de elaborar contenidos adaptados a los diferentes canales y a los nuevos públicos. En ese sentido, otra de las cuestiones que destacó la mesa es que esa pelea por retener y ganar audiencia ya no es algo que se limite a la competencia entre cadenas sino con el resto de momentos de ocio como ir al cine, salir a cenar o hacer deporte.
Un jueves tres estrellas
La jornada del jueves se abrió con una sala completamente llena y un espectáculo de magia que fue el mejor anticipo de un día que no dejaría de sorprender en ningún momento. Por un lado tuvimos casos de éxito como las ponencias Singularidad y desafíos de la medición de audiencia de televisión en la India o Em dic Manel, la evolución de las especies…. La primera de ellas destacó por la complejidad del proyecto, la instauración de un nuevo sistema de medición de audiencias en la India, un país con una diversidad lingüística, religiosa e audiovisual de gran riqueza. Con Em dic Manel, la evolución de las especies…, los asistentes pudieron comprobar los resultados que una serie transmedia puede tener. Bien apoyada por los perfiles personales de sus protagonistas, con espacios con contenido nativo y específicos para cada canal y con la presencia de las marcas integrada dentro de la trama, la serie ha conseguido no solo llegar a nuevos públicos sino sobre todo prolongar la frecuencia de contacto con el espectador más allá de la emisión tradicional beneficiando la presencia y posicionamiento de las marcas.
Otro de las novedades del día fue la presentación de TEN, el nuevo canal generalista de TDT que empezará a emitirse el próximo 28 de abril y que pertenece al Grupo Secuoya. Una
apuesta atrevida con contenidos pensados por y para las marcas con la que intentar adentrarse en el Juego de Teles actual. Para ello fijará su prime time a partir de las 20:30, prescindirá de los informativos tradicionales pero ofrecerá a sus espectadores un formato corto de breaking news siete veces al día y apostará por contenidos diferenciados de producción ajena. Además dentro de la vocación de dirigirse a un público objetivo de 13-54 años, contará con una parte de sus contenidos orientados al público femenino.
Como no podía ser de otra manera, la medición de audiencias también estuvo muy presente y dos fueron los proyectos que se presentaron durante el seminario. Atresmedia espera revolucionar el mercado junto a Kantar con AtresData, una herramienta que sin dejar de lado las variables tradicionales de cobertura que actualmente se utilizan para planificar una campaña, también aportará variables de consumo y comportamiento. Esto es posible gracias a la combinación de las fuentes de audiencia diaria de Kantar Media con la información de comportamiento de compra diaria que proporciona el panel de gran consumo de Kantar Worldpanel. Además Kantar presentó junto a ComScore el servicio Cross Media Audience Measurement, fruto de la alianza de las dos compañías. Este sistema de medición cross media, cuyo primer país de implementación está siendo España, ya tiene algunos servicios operativos y se prevé que esté completamente activo en nuestro país a principios de 2017.
El vídeo digital o el ROI que aporta una buena combinación de Twitter y TV fueron otros de los temas que se trataron el jueves. La jornada será igualmente recordada por la cena que TV3 ofreció en el Celler de Can Roca, en su espacio Mas Marroch.
Y el viernes, el toque final
La sesión del viernes abrió con la ponencia ¿Difiere el diferido? en la que se analizaron las diferencias de comportamiento entre la audiencia lineal y esa nueva audiencia en diferido que poco a poco va ganando terreno y supone ya un mercado de 13 millones de euros. Siguiendo con el análisis de comportamientos, la ponencia de OMD Pecadores de la pradera reveló la importancia que en la atención, la emoción y el engagement pueden tener variables como el tipo de género del programa, el hecho de ver un contenido solo o en grupo o el sexo de la persona. La AEA por su parte fue la encargada de cerrar esta sesión con los retos a los que debe enfrentarse la televisión desde la óptica de los consumidores y anunciantes. En este sentido se vio como los espectadores tienen una percepción positiva de la publicidad en televisión y lo que les genera rechazo es el exceso al que actualmente están sometidos. Los anunciantes tampoco cuestionan las virtudes del medio aunque sí demandan a las cadenas un trabajo conjunto que permita reducir esa sensación de saturación e intrusismo que muchas veces tienes el espectador.
Con esto se llegó al plato fuerte de la jornada, la Mesa Redonda Nuevos tiempos, nuevas formas. Mismo contenido. Con presencia de cadenas, productoras y anunciantes el debate giro fundamentalmente en torno al branded content. Todos los participantes destacaron la necesidad de realizar un trabajo conjunto desde el inicio a la hora de crear este tipo de contenidos. Sin embargo, para obtener un producto de calidad es también importante que todos los actores conozcan su rol y respeten los conocimientos, consejos y experiencia del resto. En cuanto al contenido en sí, los participantes coincidieron en que los géneros no han variado pero sus formatos sí que se han ido adaptando a los cambios y gustos del consumidor. La influencia de las redes sociales en los contenidos fue otro de los temas que despertó mayor controversia entre los miembros de la mesa, que alertaron sobre su ruido y toxicidad en muchas ocasiones.
Tras esta interesante mesa el seminario echó el cierre hasta su próxima edición reconociendo como cada año a las mejores ponencias. El Premio Aneimo a la ponencia más innovadora fue para TV3 y Catalunya Ràdio con Em dic Manel, la evolución de las especies… y el Premio Aedemo a la mejor ponencia recayó en 16 años tarde de Atresmedia.
AEDEMO TV 2016 ha sido posible gracias a la colaboración de SSI, Publiespaña, Viacom, Kantar Media, Comscore, Corporación Catalana de Mitjans Audiovisuals, Adstream y Ajuntament de Girona, la Agència Catalana de Turisme y el Patronat de Turisme Costa Brava Girona.
