Netflix informó de sus ganancias del primer trimestre, sumando 9,3 millones de suscriptores y ampliando su ventaja como la plataforma dominante del streaming por suscripción.

La compañía ahora cuenta con 269,6 millones de suscriptores a nivel mundial. En su carta trimestral, la compañía anunció que dejará de informar sobre el número de suscriptores y los ingresos promedio por miembro a partir del primer trimestre de 2025.

Netflix reportó ingresos de 9.400 millones de dólares e ingresos operativos de 2.600 millones de dólares, ambos considerablemente superiores al año anterior.

Para el segundo trimestre, la compañía espera un crecimiento de ingresos del 16 por ciento, con menores adiciones netas de pago debido a la estacionalidad. Para el año, la compañía espera un crecimiento anual de ingresos del 13 al 15 por ciento.

Netflix ha estado en racha en los últimos meses, sumando millones de suscriptores cada trimestre gracias a su constante catálogo de programación, y sus recientes esfuerzos para combatir el compartir contraseñas y cuentas, así como su incursión en la publicidad a través de su incipiente y menos costosa opción publicitaria. En el cuarto trimestre (de 2023), que suele ser el trimestre más fuerte de la compañía, reportó 13 millones de nuevos suscriptores.

En su carta a los accionistas, la compañía dice que planea expandir aún más su negocio de publicidad (la compañía afirma que su base de suscriptores creció un 65 por ciento en el trimestre), y ajustar su oferta de entretenimiento con «más, grandes programas de televisión y películas, una oferta más sólida de juegos y programación en directo imprescindible».

O, como dijo el co-CEO Ted Sarandos en la presentación de las ganancias, Netflix se enfoca en crear «este ritmo constante, fiable y esperado de éxitos en series, películas y juegos. Ese es el negocio en el que estamos. Y eso es lo que tenemos que hacer todos los días. Tenemos que hacerlo en todo el mundo».

Sarandos también opinó sobre la estrategia de deportes y eventos en directo de la compañía, diciendo a los analistas que están «en los primeros días del desarrollo de nuestra programación en vivo o en directo», y que es una expansión en la estrategia similar a cómo añadieron contenido no guionado, películas y juegos al servicio.

Netflix «no está en contra de los deportes, sino a favor del crecimiento rentable», continuó Sarandos. «Nuestra estrella polar es aumentar el compromiso, los ingresos y las ganancias. Y si encontramos oportunidades para impulsar esos tres aspectos, lo haremos a través de una variedad cada vez mayor de entretenimiento de calidad. Así que cuando y si esas oportunidades llegan, que podemos hacerlo — lo que sentimos que hicimos en nuestro acuerdo con la WWE — si podemos repetir esas dinámicas en otras cosas, incluidos los deportes, definitivamente lo consideraremos».

En el frente publicitario, el co-CEO Greg Peters amplió sobre cómo la compañía hará crecer ese negocio, diciendo a los analistas: «Diría que en general estamos aplicando todo nuestro conjunto de herramientas, todo lo que hemos aprendido sobre cómo hacer crecer a nuestros miembros, y lo estamos aplicando ahora a nuestro nivel de anuncios. Así que claramente eso significa canales asociados, integraciones de dispositivos, paquetes, pagos integrados».

«Así que estamos progresando bien, pero mira, tenemos mucho, mucho más que hacer en términos de escalar», continuó. «Tenemos más que hacer en términos de un efectivo plan de salida al mercado efectivo, más características técnicas, más productos publicitarios. Hay mucho trabajo por delante para nosotros en publicidad».

Y la compañía también aprovechó la oportunidad para presumir, apoyándose en su estatus como líder del streaming. La compañía destacó sus más de 1.000 millones de seguidores en redes sociales, así como su destreza en marketing, mientras también se felicitaba a sí misma.

«Nuestra herramienta promocional más directa es Netflix en sí mismo, que se ha convertido en el lugar de referencia para tantas personas que buscan entretenimiento», dijo la carta, señalando los cientos de millones de visualizaciones de tráilers en su plataforma. «Esta difícil de replicar combinación de nuestro alcance, recomendaciones y fanatismo permite a Netflix impulsar historias en la cultura de formas que muy pocos pueden igualar».

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