Warner Bros Discovery ha abandonado sus planes de convertir dos servicios de streaming, HBO Max y Discovery+, en uno. En su lugar, continuará ofreciendo este último como un producto independiente a medida que avance con el lanzamiento en primavera de un servicio integral con programación de HBO Max y Discovery+.
Según Wall Street Journal, dentro de la compañçia tenían la sensación que los suscriptores de Discovery+ podrían negarse a pagar un precio más alto por un servicio combinado.
HBO Max cuesta 16 dólares al mes en Estados Unidos (8,99€ en España), o10 dólares con anuncios, en comparación con 7 y 5 en los respectivos equivalentes de Discovery+. En los últimos meses, los ejecutivos de WBD han hablado a menudo de combinar los dos servicios en una sola oferta. HBO Max ya ha estado presentando los títulos de Discovery de manera más prominente en los últimos tiempos, a pesar de que el ajuste perfecto entre la tarifa de prestigio de HBO y los pilares de Discovery como 90-Day Fiancé ha sido cuestionado tanto dentro como fuera de la compañía.
El plan ahora es que Discovery+ siga estando disponible incluso cuando un servicio de streaming de que cuente con contenidos combinados y con un nuevo nombre llegue al mercado norteamericano en primavera. Se espera que HBO Max pase a llamarse Max, lo que refleja su orientación más amplia hacia los suscriptores y sus ambiciones de trascender sus raíces de cable premium. El precio es una consideración, especialmente con los consumidores respondiendo a la inflación y la proliferación de servicios de streaming en los últimos años. A 16 dólares, HBO Max ya se encuentra en el extremo superior del mercado, y recientemente superó el nivel más popular de Netflix en los EE. UU.
Al mismo tiempo que WBD continúa con su negocio de streaming por suscripción, también está intensificando sus esfuerzos en el ámbito de streaming gratuito con publicidad. La compañía recientemente llegó a un acuerdo con Roku y Tubi para licenciar varios programas de Warner Bros Television y HBO, y planea lanzar canales FAST a finales de este año.
WarnerMedia, que lanzó HBO Max en 2020, cerró su fusión de 43 mil millones dólares con Discovery en abril pasado. Al igual que muchos otros medios, busca administrar el declive en el negocio de la televisión lineal y la incertidumbre en torno a los modelos de ganancias del streaming. Desde el cierre de la fusión, la compañía no ha desglosado los números de suscriptores de Discovery+, que se lanzó a principios de 2021. En cambio, los ha incluido en un número de suscriptores general, incluido HBO lineal. En 30 de septiembre pasado, WBD tenía 94,9 millones de suscriptores directos al consumidor y se ha fijado un objetivo de 130 millones para 2025.
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