Según los últimos datos de Sofres, la televisión de pago de Telefónica ha logrado en los primeros 20 días de junio un 1,4% de cuota de pantalla, el mismo porcentaje que tenía hace un año.
Vía Digital invirtió 190 millones de euros en adquirir los Mundiales de fútbol de 2002 y 2006 para remontar el vuelo y despegar de los 800.000 abonados, un techo que hasta la fecha parece inamovible.
Según los últimos datos ofrecidos por Sofres, la televisión de pago de Telefónica ha pasado de tener un 1% de cuota de pantalla en enero de este año a disfrutar ahora de un 1,4% (lo que supone un aumento del 40%). Un crecimiento que no es tan espectacular como parece puesto que en junio de 2001 Vía Digital ya disfrutaba del mismo 1,4% de share.
Mientras, la hasta ahora cadena rival (Canal Satélite Digital) ha subido en lo que va de año del 1,7% al 2%. No en vano, duplica el número de abonados de Vía. A pesar de ello, los partidos de fútbol de Corea y Japón han hecho mella en los resultados de Canal. En los primeros 20 días de junio, su cuota de pantalla bajó un 0,2%.
Un portavoz de Vía Digital reconoció ayer que su cadena considera «fiables» estas mediciones de Sofres puesto que se ha aumentado el número de audímetros para mejorar el muestreo entre los clientes de las TV vía satélite.
La misma fuente recordó que un año atrás los estudios resultaban «más difíciles de creer» puesto que el número de hogares abonados con medidor era escaso. Porcentajes al margen, en Vía Digital están seguros de que su canal Vía Mundial va a dar un magnífico resultado durante este mes. Del número de nuevos clientes que han conseguido generar gracias a los partidos, ni palabra.
Respecto a las promociones, algunos abonados de Vía que se han puesto en contacto con este periódico creen que esta TV les «ha metido un gol» con el Mundial. La buena marcha de la selección y la competencia desleal de Antena 3 les hace preguntarse si ha merecido la pena abonarse.
«Ensanchar la ley»
El descontento nace tras el «ensanchamiento de la Ley de Interés General». Resulta que el Gobierno obligó a que los partidos clave de la selección, así como la inauguración, la clausura, un partido de cuartos y otro de octavos, se emitieran en abierto. Antena 3, la cadena que compró los encuentros, no sólo ha acatado el imperativo sino que ha decidido estirar su mes futbolero.
Esta televisión, también gestionada por Telefónica, ha aprovechado el efecto Camacho para intentar ser la cadena líder en junio.Como esta meta volante parece difícil de conseguir (en lo que llevamos de mes, TVE tiene una cuota del 23,6%; Telecinco, un 21,7%; y Antena 3, el 22,3%), los programadores decidieron emitir el pasado martes un partido clave que debía haberse visto sólo en Vía: Italia-Corea. Esto hizo que algunos abonados se preguntaran en voz alta: «¿Por qué pagar, si lo emiten gratis?».