Veo TV, la cadena de televisión participada porRecoletos , editor de EXPANSIÓN, Actualidad Económica, Marca, Qué y Telva, entre otros medios, y Unedisa, la sociedad editora de El Mundo, lanzó ayer su nueva programación, con la información generalista y deportiva como principales protagonistas
La cadena, gratuita y con tecnología digital, inauguró sus emisiones ayer, a las seis y cuarto de la tarde, con un programa de cocina, Escuela de Cocina Telva, en la versión audiovisual de la prestigiosa escuela de la revista femenina de Recoletos. Fórmula Marca, el formato deportivo de la cadena, ofreció información y debate entre las siete y las nueve de la noche, con el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, como primer invitado.
A continuación, Veo TV ofreció El Mundo en portada, un programa de debate sobre la actualidad informativa elaborado por El Mundo TV, la productora audiovisual de Unedisa, que nace con el reto de convertirse en referencia de los debates informativos en televisión.
En estos primeros meses de emisiones, Veo TV centrará sus esfuerzos «en ofrecer unos contenidos atractivos y de calidad en la franja horaria de prime time, la que más nos interesa», según explica Eduardo Sánchez Illana, director general de Veo TV. En una segunda fase, que correrá en paralelo a la penetración de la televisión digital terrestre, la cadena irá añadiendo nuevos programas a la parrilla, hasta completar las 24 horas, con servicios informativos generalistas.
En este sentido, Asimelec, la patronal de los fabricantes electrónicos, calcula que los 400.000 sintonizadores que hay en España se duplicarán antes de que termine el año. Para acceder a los nuevos canales, los usuarios sólo deben disponer de un sintonizador digital, con un precio de entre sesenta y cien euros aproximadamente, ya que la programación es gratis.
En los edificios de más de siete años de antiguedad habrá que adecuar la antena y las instalaciones colectivas, «con un coste aproximado de 50 euros por vecino en una comunidad media», según cálculos de Asimilec.
Para elaborar los nuevos contenidos, «Veo TV se apoyará en los medios de Recoletos, que aportarán toda la actualidad informativa relativa al deporte, la economía, la gastronomía y la información femenina, y en Unedisa, que facilitará la información generalista», explica Sánchez Illana, que señala esta posibilidad como una de las principales ventajas competitivas de Veo TV.
De hecho, la plantilla de la cadena estará formada por «unas cincuenta personas, entre directivos, servicios centrales y técnicos», según explica el director general de Veo TV, mientras que los contenidos se aportarán desde las redacciones de los distintos medios de Recoletos y Unedisa.
En el plan estratégico comercial, la cadena prevé centrarse en el patrocinio de programas, que considera más efectivo y rentable que la publicidad en anuncios, utilizada por las grandes cadenas de ámbito nacional.
En cuanto al segundo canal del que dispone, Veo emitirá temporalmente la programación de Intereconomía TV. Para 2006, este canal estará ocupado por «contenidos de entretenimiento familiar», según Sánchez Illana, que se están negociando ahora con las principales productoras audiovisuales.