Telemadrid está preparando un salto significativo en su transformación digital, con el objetivo de eliminar «límites» a través de una «app multiexperiencia», contenidos nativos, mayor interacción con la comunidad y un enfoque en la expansión más allá de la Comunidad de Madrid.
Durante un encuentro informativo, altos cargos de la cadena subrayaron la importancia de este cambio de modelo, enfatizando la necesidad de que Telemadrid se anticipe a las tendencias actuales. El propósito no es solo atraer nuevos usuarios, sino también ir hacia donde están y ofrecerles lo que buscan.
«Los hábitos de consumo están cambiando y es necesario implantar una nueva forma de ver televisión», destacaron, añadiendo que en los próximos tres años se destinarán 10 millones de euros para la modernización y transformación digital. El objetivo es doble: permitir al usuario elegir cuándo, dónde y cómo consumir los contenidos, y que estos no tengan «limitaciones geográficas».
En los últimos dos años ya se han invertido 5 millones de euros en renovar los controles de realización, el nuevo plató de Telemadrid y la actualización de equipos técnicos.
El proyecto más ambicioso será el lanzamiento de una plataforma OTT que reunirá los contenidos de Telemadrid y Onda Madrid, similar a RTVE Play. Esta aplicación integrará todo el ecosistema de la cadena, desde transmisiones en directo hasta contenido nativo y producción propia, y se espera que esté operativa el próximo año.
«El objetivo es ofrecer nuevas experiencias de ‘video on demand’ al usuario de Telemadrid, permitiéndole conocer y acceder a contenidos personalizados», explicaron. La compañía también planea adaptar su página web para facilitar el acceso a los contenidos con menos clics.
Además, se está llevando a cabo un «cambio de cultura empresarial» para internalizar los diferentes enfoques y particularidades de Telemadrid. La cadena reconoce su papel como «escaparate» de la región y su potencial para llegar a una audiencia global, como demuestra la retransmisión de Telemadrid Internacional a través de YouTube.
La participación de los usuarios y el servicio público seguirán siendo rasgos clave en esta transformación digital. Un ejemplo de ello es su canal de TikTok, donde el contenido original y la información de servicio, como el tiempo o el estado de las carreteras, tienen un gran éxito.
Actualmente, gran parte de su audiencia online proviene de Europa y México, personas que no accedían a Telemadrid a través de la televisión lineal pero que sí lo hacen desde estas plataformas alternativas.
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