Telefónica ha conseguido finalmente hacerse con el control de la gestión de la productora Endemol, si bien el peaje ha sido elevado pues el fundador de la misma, John de Mol, decidió abandonar la compañía. El nuevo presidente y consejero delegado de Endemol, Joaquín Agut, diseña ya nuevos planes para poner en orden una compañía que se compró a un precio desmesurado en 2000 cuando Juan Villalonga aún era presidente de Telefónica.
La misión de Agut es dotar aún de mayor valor a la productora con el objetivo de lograr su venta en el futuro. Es más que probable que Telefónica pretenda lograr las menores minusvalías posibles porque no podrá nunca deshacerse de ella por encima del precio al que la compró, que se aproximó a los 6.000 millones de euros, si bien es verdad que Villalonga pagó en acciones y no en efectivo.
Agut baraja un proyecto que puede ser una realidad en breve. Endemol está presente en 22 países, y uno de ellos es España. Se da la circunstancia de que en nuestro país cuenta con dos productoras distintas de su propiedad: Gestmusic y Zeppelin, que producen buena parte de los programas de éxito que se emiten como Operación Triunfo, Crónicas Marcianas o Gran Hermano.Endemol España
La idea de Telefónica es fusionar ambas productoras y ponerlas bajo una única filial que se denominaría Endemol España. La tarea no será nada fácil, entre otros motivos porque la relación entre los responsables de Gestmusic y Zeppelin no son nada buenas. Pese a tener un mismo propietario no existe en ellos la idea de pertenecer a la misma empresa. Pero Telefónica entiende que en España ha de trabajarse del mismo modo que en los demás países y que lo más lógico es contar con una sola sociedad.
Además de compartir sinergias, trabajar en equipo, e intercambiar ideas, Endemol España tendría mayor valor y eso también repercutiría en la matriz ubicada en Holanda. La operadora ha pensado en Álvaro de la Riva, que ahora trabaja en Sogecable, como futuro responsable de la nueva filial española de Endemol. El presidente de Telefónica, César Alierta, recuperará así a un nuevo ejecutivo que tuvo un cargo de peso en la televisión pública durante el Gobierno del PP como director de TVE. Recientemente, como ya adelantó La Gaceta, el que fuera director general de RTVE, José Antonio Sánchez, se ha reincorporado a Telefónica Internacional.