Sogecable, Antena 3 y también Telecinco. El Corte Inglés adapta sus estrategias comerciales al mercado actual mediante acuerdos con las principales cadenas de televisión españolas, incluida Telecinco, con la que participa al 50% en Publieci Televisión, una sociedad que explota el negocio de televenta.
Con motivo de su próxima salida a Bolsa, Telecinco y las empresas relacionadas acaparan la atención del mercado. La avalancha de información ante el estreno bursátil ha traído al primer plano la existencia de un acuerdo, prácticamente inadvertido hasta el momento, entre Telecinco y El Corte Inglés en el negocio de venta en la gran pantalla. La alianza se materializa en Publieci Televisión, una compañía participada al 50% por Publiespaña, empresa de gestión de la publicidad de Telecinco, y por el grupo de grandes almacenes.
La finalidad de la empresa es «la explotación del negocio de televenta dentro de Telecinco», indican fuentes conocedoras del acuerdo. La documentación aportada por la cadena televisiva antes del próximo estreno bursátil recoge que la participación se adquirió en el ejercicio 2000.
El Corte Inglés ha firmado acuerdos similares con las principales cadenas de televisión de ámbito nacional para aprovechar el filón de la televenta. La compañía, que cuenta con una participación del 2,5% en Antena 3, tiene una alianza con la cadena de televisión en el espacio La Tienda en Casa, también dedicado al mismo negocio.
Similar es el pacto firmado entre El Corte Inglés y Sogecable. Hace cinco años, el grupo audiovisual vendió a la firma de distribución el 75% de las acciones de Canal Club, empresa de venta directa en productos de ocio y cultura. Además, ambas compañías firmaron un acuerdo para desarrollar conjuntamente servicios de comercio electrónico a través de los canales de televisión.