El Consejo de Administración de Telecinco ha decidido someter a aprobación en la Junta General de Accionistas del próximo 13 de abril la distribución de 97,9 millones de euros como dividendo ordinario del ejercicio 2010, así como un dividendo extraordinario de 42,2 millones de euros con cargo a reservas de libre disposición para una distribución global de 140,16 millones de euros, una cifra que supone un porcentaje del 85,3% sobre los 164,37 millones de euros de beneficio neto ajustado alcanzado este año por la compañía. Este resultado se traduce en un beneficio neto de 70,55 M euros -un 45,6% más que en 2009- después de las amortizaciones de intangibles y el test de las sociedades participadas (*).
Esta decisión, que se engloba en el compromiso de Telecinco de repartir como dividendo entre sus accionistas la parte de tesorería que no es necesaria para atender las necesidades operativas del negocio, pone de manifiesto la solidez de la compañía en el actual contexto económico. Y es que, 20 años después del inicio de sus emisiones, Telecinco ha cerrado 2010 con una posición única en el sector audiovisual español y entre las más destacadas a nivel europeo. El liderazgo de audiencia conseguido por la cadena entre los operadores privados y la consolidación de la estrategia comercial llevada a cabo por el Grupo Publiespaña ha llevado a la compañía a la consecución de unos sólidos resultados de explotación, demostrando su capacidad para hacer frente al entorno de creciente competencia propiciado por el despegue definitivo de la TDT en nuestro país.
Durante este año, notablemente marcado por el fin de la publicidad en TVE y por un nuevo incremento del consumo televisivo reflejo de la buena salud por la que atraviesa el medio, Telecinco ha mejorado sus márgenes sobre ingresos con respecto al año anterior, permitiéndole alcanzar unos elevados ratios de rentabilidad, con un resultado operativo EBITDA ajustado de 228,07 millones de euros (frente a los 130,38 M euros de 2009), lo que representa un 26,7% de margen sobre ingresos netos y un EBIT de 219,44 millones de euros (frente a los 122,78 M euros de 2009), equivalente a un margen del 25,7% sobre ingresos netos. Los costes operativos totales de la compañía se han situado, por su parte, en 635,62 millones de euros, un 19,1% más que el año anterior debido fundamentalmente a los costes de venta de la publicidad y del cine; al impacto del impuesto del 3% sobre ingresos para financiar TVE y al efecto que en términos de comparativa interanual tiene la reversión de una provisión específica que tuvo lugar en 2009.
(*) Esta diferencia entre el beneficio neto y su cifra ajustada se debe fundamentalmente al impacto de las amortizaciones de intangibles (al neto de los impuestos) y del test realizado dentro del Grupo Endemol en aplicación de las normas internacionales de contabilidad y que se ha recogido como menor valor de la participación. Se trata de un impacto de naturaleza contable que no afecta al cash flow del Grupo Endemol.
Grupo Publiespaña factura 834,89 M euros de ingresos brutos de publicidad totales
Los ingresos publicitarios brutos totales de Grupo Publiespaña han crecido un 34,8% sobre 2009, situándose en 834,89 millones de euros (frente a los 619,30 M euros de 2009). Esta cifra incluye los resultados de Publimedia Gestión, filial de Grupo Publiespaña encargada de la comercialización de contenidos audiovisuales multisoporte la televisión de pago, Internet y en el medio exterior. Publiespaña mantiene su liderazgo de ingresos brutos de publicidad en televisión con 791,81 millones de euros facturados por lo que se refiere al multiplex de Telecinco (un 30,8% más que el año pasado), alcanzando una cuota de mercado del 32,1%, así como en power ratio (margen que mide la relación entre dicha cuota y la audiencia de Telecinco y sus canales digitales), con una cifra del 1,81, la más elevada del sector, que marca un año más una profunda distancia con sus directos competidores. Un incremento similar (+34,7%) han registrado los ingresos netos de publicidad de Publiespaña, que se han situado en 794,56 millones de euros (589,79 el pasado año).
Los ingresos provenientes de la venta de derechos de co-producción cinematográfica, merchandising, SMS, call tv y servicios de audiotexto han sido de 60,50 millones de euros, un 9% menos que en 2009 debido principalmente a los menores ingresos obtenidos en el último trimestre de los derechos de las películas y a la caída de ingresos procedentes de SMS y call tv como consecuencia del cambio en la regulación y de la situación de la economía española, que ha reducido su consumo en este tipo de productos. Como consecuencia, los ingresos netos totales -que incluyen la facturación publicitaria de televisión, además de los ingresos publicitarios de otros medios (Internet, teletexto, canales temáticos y digitales) y los obtenidos por el área comercial, han ascendido a 855,06 millones de euros, un 30,3% más que el pasado año, en el que Telecinco obtuvo 656,26 millones de euros.
Telecinco, la televisión comercial líder de audiencia y la más resistente a la fragmentación
Más allá de su liderazgo de audiencia entre las televisiones comerciales, 2010 ha arrojado un balance muy positivo para Telecinco: se ha convertido en la cadena comercial con mayor resistencia a la fragmentación en el año del despegue definitivo de la creciente oferta de cadenas en la televisión digital terrestre, cediendo tan sólo cinco décimas sobre el año anterior.
Con un 14,6% de share en total día, se ha colocado un año más como la primera cadena entre los operadores comerciales, superando en 2,9 puntos a su inmediato competidor, Antena 3, que ha registrado la mayor caída de todas las televisiones con respecto a 2009 (-3 puntos) hasta situarse en un 11,7% de cuota.
Telecinco se ha impuesto a la segunda televisión comercial en todas esas franjas, destacando la distancia establecida en la de mayor consumo televisivo, el prime time, donde ha obtenido un 14,4% de share, 2,9 puntos más que Antena 3 en su peor registro histórico (11,8%). De igual forma, la cadena ha cumplido siete años como referente del target comercial en la televisión de nuestro país tras anotar una nueva victoria en 2010. Un 14,9% de cuota en el total día, que en horario estelar se ha situado en el 14,3% le han confirmado como la televisión con mayor atractivo publicitario ante el anunciante, con un elevado diferencial respecto a su inmediato competidor.
Grupo Telecinco, una oferta multicanal única en el sector
2010 ha sido asimismo el año de la consolidación de la oferta multicanal de Telecinco, un conjunto de canales compuesto inicialmente por Factoría de Ficción, LaSiete y Boing, que desde enero de 2011 ha entrado en una nueva dimensión con la suma de Cuatro y del Canal Gran Hermano 24 horas.
El esfuerzo en contenidos ha dado sus frutos, ya que en apenas cuatro meses Boing ha llegado al 0,82% de la cuota de pantalla, Factoría de Ficción ha cerrado el último mes del año en un 2,12% de share y LaSiete en un 1,62%, doblando ambos con creces sus registros del mismo mes del año anterior.
Como resultado, Boing, LaSiete y Factoría de Ficción han aportado más de 3 puntos a la oferta multicanal de Telecinco, que ha cerrado 2010 como la más vista de las televisiones comerciales con un 17,7% de cuota, 1,5 puntos más que el año anterior y 1,9 puntos sobre el grupo Antena 3 (15,8%).
Telecinco aumenta su distancia sobre su inmediato competidor en febrero
Esta diferencia aumenta considerablemente durante la última semana computada de forma íntegra (14-20 de febrero), en la que el grupo de canales de Telecinco (26%) ha superado en 9,2 puntos al conjunto de canales de Antena 3 (16,8%). Durante esta misma semana, se pone también de manifiesto la distancia de 3,2 puntos entre Telecinco de forma individual (14,3%) y Antena 3 (11,1%).