El secretario general de Telecinco, Mario Rodríguez, denunció en una comparecencia previa que «no se pueden cambiar por sorpresa las reglas de juego» y consideró que si se hace, «lo lógico sería que la concesión se revierta, se convoque un nuevo concurso y se de la oportunidad a los otros que quedaron fuera»
El responsable de Telecinco consideró que la concesión de nuevos canales analógicos retrasará la implantación de la TDT «por cuantos años sean necesarios para que los nuevos operadores recuperen la inversión que les permita tener rentabilidad». En su opinión, la nueva normativa de impulso de la televisión digital «lejos de impulsarla la obstaculiza seriamente».
Rodríguez aseguró que la cadena privada está a favor «de la máxima pluralidad» y de que haya nuevos competidores, pero de que se produzca «en el terreno analógico». En su opinión, «existe la percepción de que esto es jauja, miles de operadores, todos pueden hacer programas» y se preguntó «cómo se hace eso porque no tenemos ni idea». El directivo de Telecinco opinó que en el actual mercado publicitario «es materialmente imposible un nuevo operador privado» y se mostró partidario de que los recursos que se destinarían a dar entrada a más competidores analógicos se enfoquen al sistema digital.