Mientras el Secretario de Estado, Francisco Ros, ha encargado a Joaquín Osa el estudio del espectro radioeléctrico para descubrir el modo de conceder otra licencia de televisión en analógico, Sogecable investiga la mejor opción de marca para su nuevo Canal Plus en abierto. Según ha podido confirmar El Confidencial Digital, se barajan dos opciones: Canal 4 o Canal 6. Los promotores no las tienen todas consigo
Fuentes próximas a Moncloa aseguran, una vez más, que el Gobierno pretende cambiar la planificación del espectro radioeléctrico en modo tal que permita habilitar otra licencia de televisión en abierto, que acompañe la concesión a Sogecable. Los entendidos no son nada optimistas en este punto y aseguran que el espectro es una estructura de gestión «diabólica».
Si la televisión digital permite habilitar una única frecuencia por la que emitir en cualquier localidad española, las televisiones analógicas no actúan del mismo modo sino que disponen de distintas bandas de frecuencia en cada localidad. De este modo, Antena 3 puede utilizar, por ejemplo, el canal 40 en Madrid pero servirse del 48 en Valencia.
Esto dificulta enormemente su organización y en eso trabaja ahora el Gobierno a través de una persona que está empeñada totalmente en el proceso. Su nombre es Joaquín Osa y ha sido un fichaje del propio secretario de Estado.
Mientras tanto, Canal Plus trabaja ya en la nueva imagen de marca del nuevo canal. Y es que la etiqueta «Canal Plus» ya no podrá ser utilizada por Sogecable, al ser ésta una firma pactada con los franceses únicamente para la televisión de pago.
Ahora, desde el Grupo Prisa se están realizando diversos estudios de campo que permitan encontrar una alternativa. «Canal» seguirá siendo el nombre. Pero para el «apellido» se quiere incorporar un número. Sólo se barajan dos opciones: el cuatro o el seis.
Sogecable está analizando, por ejemplo, los distintos hábitos de la población a la hora de sintonizar las cadenas en su mando a distancia. Y es que, según los expertos, la numeración es vital a la hora de hacer «zapping» en televisión. La clave está en descubrir qué cadena tienen sintonizada los televidentes en el canal número 4 de su receptor.
En Madrid, algunos usuarios registran a Telemadrid en ese espacio, mientras Antena 3 y Telecinco quedan en la inmensa mayoría de los casos, ubicados en el tres y en el cinco. Por eso, la principal opción que se baraja en estos momentos es el canal número cuatro.
No obstante, existe otra variable de gran interés: dónde tienen sintonizado los ciudadanos ahora mismo a Canal Plus. Algunos tienen el Plus en el canal 6 y otros en el 4. Por no hablar de los que, desde siempre, sitúan a su televisión autonómica en el tres, Antena 3 en el cuatro y Canal 7 TV, por ejemplo, en el ocho. De ahí, que no se haya descartado del todo la opción de Canal 6 para el nombre de la TV en abierto de Prisa.
Desde el punto de vista del marketing, lo que sí parece claro ya es que Canal Plus está sintonizado en la mayoría de los hogares españoles, se utilice o no la opción de pago. Por tanto, en Sogecable existe el convencimiento de que, a diferencia de otras cadenas, no hace falta ninguna campaña de imagen para que el televidente sintonice la renovada emisión. Por eso se habla de un lanzamiento inmediato del nuevo proyecto desde que se reciba la concesión del Gobierno.