Sky, la plataforma de televisión de pago por satélite que opera en Reino Unido, Alemania e Italia participada por News Corp. y que cuenta con más de 21 millones de suscriptores y 30.000 empleados (datos de 2015), planea abrir en España su plataforma online Now TV, donde podrá ofrecer un amplio catálogo de contenidos de ficción y no ficción.
Now TV se lanzó en Reino Unido en julio de 2012 y posteriormente se ha puesto en funcionamiento en Alemania e Italia, logrando así estar presente en todos los mercados donde Sky opera por satélite. De esta forma, España podría ser el primer país donde se implantase Now TV sin la presencia de Sky como operador de pago dominante. De materializarse finalmente este lanzamiento, el servicio no podría ofrecer gran parte de los canales y contenidos que distribuye en Reino Unido debido a los derechos de distribución, que en España pueden estar en manos de terceros.
Maria Aguete, analista de IHS, toma como base para estudiar el lanzamiento de Now TV en España las previsiones de Netflix. Aguete reconoce que en la sociedad española está ampliamente extendida la piratería pero también cree firmemente que hay mercado por descubrir en servicios con baja cuota mensual para aquellos que no buscan una plataforma de alto coste como las ya establecidas, sino un modelo más flexible y barato pero de alta calidad.
A día de hoy, el dominio www.nowtv.com redirige al ser visitado desde España al microsite «www.nowtv.com/spa-es», sitio que no está activo y que requiere de autenticación para poder ser accedido. Podría tratarse de la web de la versión española de la plataforma, aún en fase de desarrollo.
Amazon Prime también se encuentra estudiando la posibilidad de entrar en España, mercado en el que ya operan, entre otras, plataformas online como Netflix, Eurosport Player, Filmin, WuakiTV o Bein Sports Connect.