Amazon ha comenzado a aplicar un importante cambio en su estrategia de contenidos con publicidad en Prime Video. Menos de año y medio después de haber introducido anuncios en la plataforma —con una promesa inicial de solo 2 a 3,5 minutos de publicidad por hora—, la compañía ha duplicado silenciosamente esa cifra: ahora los usuarios se enfrentan a una carga publicitaria de entre 4 y 6 minutos por hora.
Esta modificación, que Amazon ya había anticipado a sus inversores, aunque no ha hecho pública de forma directa a sus usuarios, supone un paso más en su ambiciosa expansión como gigante de la publicidad digital. Documentos internos y fuentes del sector publicitario, según informa Adweek, confirman que el cambio se viene aplicando desde inicios de junio. Un correo electrónico de un representante de Amazon a una agencia de medios así lo detalla: «La carga de anuncios en Prime Video ha aumentado gradualmente hasta los cuatro a seis minutos por hora».
El movimiento se alinea con la intención de Amazon de ampliar su inventario disponible y posicionarse como una plataforma publicitaria de referencia. Con más de 150 millones de usuarios mensuales en su modalidad con anuncios, Prime Video se sitúa ahora en una posición intermedia entre plataformas como Netflix —que mantiene una carga más ligera— y otras como Hulu o Tubi, donde los bloques publicitarios son mucho más densos.
Para los anunciantes, el aumento de inventario podría suponer una bajada en los CPM (coste por mil impresiones), lo que generaría un entorno más competitivo y con mejores márgenes de eficiencia. Sin embargo, muchos advierten que esta decisión también puede afectar negativamente a la experiencia del usuario y a la eficacia de las campañas si los espectadores comienzan a desconectarse o a perder interés.
Desde Amazon, la única declaración pública ha reiterado su enfoque: «Nuestro compromiso es mejorar la experiencia publicitaria, no simplemente aumentar el número de anuncios mostrados».
Algunos compradores de medios como David Nyurenberg, de InterMedia Advertising, consideran que la medida puede beneficiar a los anunciantes al permitir una mayor segmentación sin necesidad de pagar precios fijos. Además, la inclusión de herramientas como subastas privadas y segmentación contextual refuerza la oferta de Amazon para competir con otros gigantes del streaming.
No obstante, persisten dudas sobre la capacidad de Prime Video para ofrecer mediciones claras y comparables. A diferencia de otras plataformas, Amazon solo permite analizar el rendimiento dentro de su propio ecosistema, algo que muchos ven como un obstáculo a la hora de justificar sus costes.
Pese a todo, desde el sector coinciden en que Amazon está ejecutando un plan claro para consolidar su negocio publicitario. El aumento de la carga publicitaria es solo una parte de una estrategia más amplia que incluye el desarrollo de su propio ecosistema tecnológico con herramientas como Amazon Marketing Cloud y Publisher Cloud.
El equilibrio entre ingresos y tolerancia del espectador será ahora clave. Como resume Doug Paladino, de PMG: «Mientras la carga publicitaria sea razonable y el rendimiento se mantenga, seguiremos invirtiendo. Pero si se resiente, el dinero se irá con los resultados».
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Les recuerdo a los listos de los ejecutivos de Amazón que todavía pueden emitir seis a ocho minutos de contenido y el resto hasta la hora de publicidad.
Así ganarán más.
Los espectadores cerraremos el círculo de los que huimos de la TDT.
Cada vez se parecen más a cualquier canal de televisión, es una vergüeza lo que hacen pero si la gente traga
También national geographic,canal historia,odisea… está podrida de publicidad, cada 10 minutos te ponen un montón de publicidad que ya es igual a ver la tdt.
Es una tomadura de pelo y falta de respeto hacia los clientes que mes a mes les pagan los sueldos con las subcripciones.Y luego que no lloren por la piratería!
Toda la razón, ojalá tambien te roben tu trabajo y estén orgullosos de robarte.
Nada, yo me las bajo piratas, cero anuncios. Prime toma el pelo.
Gracias a eso que haces, las empresas dejan de producir.
Ojalá te roben a ti tambien tu trabajo
Claro, ¿yo soy un gran grupo millonario como Prime verdad? ¿Y tú qué sabes lo que yo me gasto o dejo de gastar en cultura? Hay que ser hipócrita.
No hagas apología de la piratería. Gástate lo que quieras y como quieras, pero legalmente.
Ojalá las cifras de personas usando prime se caiga en picado y nadie trague.
Van probando lo que la gente traga y ajustando al máximo su beneficio.
En el caso de Prime es una auténtica verguenza, igual que Netflix, Disney, etc…
Van a conseguir que el boom de las plataformas streaming reviente, al final, volveremos a las plataformas tradicionales, Movistar+, Vodafone Tv, Orangr Tv, por lo menos, aunque en los canales lineales te meten publicidad, siempre tienes la opción de ver los contenidos a la carta sin anuncios.
La redacción es muy mejorable. Parece mas un artículo de opinión que una noticia.
¿Que es PMG? ¿quien es InterMedia Advertising?