Esta noche de domingo ha tenido lugar el cambio de imagen anunciado por RTVE el pasado mes de junio y sobre el que se dio una rueda de prensa el pasado viernes. Atrás quedan décadas de una imagen corporativa que hasta ahora era universalmente conocida tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. Todos los canales de RTVE tanto de televisión como de radio quedarán identificados siguiendo unas directrices comunes que tienen la luz y el color como principales protagonistas.
Luis Fernández, presidente de la Corporación de RTVE, ha manifestado recientemente que este cambio de los nuevos diseños de imagen pretenden identificarnos mejor como grupo y dinamizar la percepción de los ciudadanos aunque sin olvidar su patrimonio y sus señas de identidad.
El cambio de imagen, que ya se está aplicando y que será oficial a partir de este lunes 1 de septiembre, consiste en una renovación de los logotipos de todas las sociedades. Los nuevos logos aparecerán en pantalla, en la cartelería y señalización de los edificios así como en el mobiliario y medios técnicos del grupo tales como micrófonos y unidades móviles.
La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: la energía, el movimiento y la fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades. Ha sido creada y realizada por una de las más prestigiosas consultoras de marca de nuestro país: SUMMA.
Con su nueva estrategia de marca, RTVE busca renovar el vínculo afectivo que siempre ha tenido con los ciudadanos. Quiere proyectar su nueva realidad empresarial en este entorno cambiante y complejo y fortalecer el valor de RTVE como vehículo de crecimiento y desarrollo del grupo. El audiovisual –señalaba en junio pasado Luis Fernández– es un mercado muy disputado y en el que la imagen es parte de su propia esencia. Ofrecer servicio público no está reñido con transmitir un aire nuevo, moderno y competitivo. Este será uno de los objetivos del cambio de identidad corporativa.
Con este objetivo, el de crear con la imagen un símbolo que refleje qué es la nueva Corporación, nacida en enero de 2007, RTVE emprende el camino de unificar y actualizar su identidad corporativa. La marca RTVE es la marca madre y de ella derivan las extensiones: TVE, RNE, RTVE.ES y los distintos productos y canales de estas compañías con mundoplus.tv estilo visual y conceptual común.
Cada uno de los canales de TVE estrena logotipo, cortinillas y un sinfín de elementos audiovisuales que permitirán al telespectador identificar fácilmente a TVE. Tanto La 1 como La 2 unificarán totalmente su imagen aunque con distintos tonos de color, lo mismo que sucederá con el resto de canales temáticos de la Corporación, Teledeporte, 24 Horas, Clan, Clásico y Docu. Además, la señal internacional de TVE también se adaptará a la nueva imagen corporativa común de todos los canales.
Las emisoras dependientes de RNE se unen al cambio de imagen siguiendo unas directrices comunes y adoptando el color rojo para todas ellas. Radio Nacional, Radio Clásica, Radio 3, Ràdio 4 (Cataluña) y Radio 5 (noticias) presentarán los mismos diseños.
Los cambios también alcanzan el portal web de RTVE, www.rtve.es, que desde el pasado viernes ya emplea la nueva imagen identificando a todos los canales con los nuevos logotipos. El portal también ha renovado su norma de estilos variando colores y fuentes para adaptarse a la nueva imagen.
Además, las novedades llegan también a los contenidos, y es que TVE y RNE estrenan una amplia variedad de espacios que desean reflejar de manera conjunta la renovación y la apuesta por el futuro de la Corporación.