En una entrevista en el despacho de Gran Vía, Carlos Núñez, ejecutivo de Prisa Media, ha compartido los pormenores de la ambiciosa estrategia del grupo para potenciar el audio y el video digitales, y su próximo salto hacia la televisión. Tras incorporarse al grupo editor de EL PAÍS en mayo de 2021, Núñez ha liderado una transformación en un entorno marcado por la inflación, los desafíos del mercado publicitario digital y un contexto internacional complejo.
Carlos Núñez explicó en una entrevista publicada por El País que, desde hace cuatro años, Prisa Media ha potenciado una división horizontal dedicada al audio digital, lo que les ha permitido focalizar esfuerzos en el desarrollo de podcasts y consolidarse como el mayor productor de contenido de audio en español. De manera similar, se ha fortalecido una división audiovisual que ha permitido duplicar los inicios de video en sus canales digitales desde 2021. “Estamos haciendo más de 1.000 horas anuales de directos y más de 2.000 horas de streaming audiovisual de nuestros programas, además de contar con un canal FAST que emite las 24 horas, los 365 días del año”, destacó Núñez.
El siguiente paso: La apuesta por la televisión
La estrategia audiovisual se ha orientado naturalmente hacia la obtención de una licencia de televisión. Según Núñez, el grupo busca aprovechar la consolidación del contenido en sus plataformas para acceder a un nuevo pool de ingresos publicitarios y ampliar su inventario de espacios para monetizar. “La evolución natural de nuestra estrategia es desarrollar más contenido audiovisual, aumentar el inventario publicitario y dotar de mayor calidad al contenido con un enfoque multimedia”, afirmó.
La iniciativa contempla la producción de decenas de programas en directo y el apoyo de las principales cabeceras de Prisa Media, las cuales ya suman más de 7 millones de contactos y alrededor de 400.000 usuarios únicos mensuales en 2024. La idea es que, en caso de que se disponga de una licencia –ya sea a través de concurso o alquiler– el proyecto televisivo se financie, en sus primeros años, íntegramente con el respaldo de accionistas comprometidos, sin comprometer la situación financiera del grupo.
Financiación y expectativas de negocio
Respecto a la financiación, Núñez puntualizó que el plan cuenta con el alineamiento de los accionistas españoles actuales de Prisa, quienes ya han comprometido recursos para evitar cualquier riesgo financiero para el grupo. “El proyecto se financiará externamente a Prisa, contando con nuestro aporte en hoja de ruta, gestión y contenidos, pero sin asumir nuevos compromisos financieros”, explicó.
El ejecutivo se mostró prudente en las proyecciones de audiencia y retornos en un mercado publicitario cada vez más exigente. “Partiremos de cero, con el apoyo de nuestras marcas líderes, sin aspirar a competir directamente con los grandes canales generalistas, sino a ocupar un espacio único que se alinee con los postulados editoriales de EL PAÍS y la Cadena SER”, subrayó.
Sinergias y nuevos canales de distribución
Además de la apuesta por la televisión, Prisa Media continuará intensificando las sinergias entre sus cabeceras y explorando nuevas ventanas de distribución en el entorno audiovisual y en las redes sociales. Este enfoque diversificado, tanto en términos de tipología de medio como geográficamente (operando en España y América), posiciona al grupo de forma más resiliente ante las fluctuaciones del mercado publicitario digital.
La entrevista a Carlos Núñez refleja un plan estratégico ambicioso y conservador, que apuesta por el crecimiento desde cero, basándose en el talento profesional y en una sólida trayectoria de innovación en el sector audiovisual. Con estos pasos, Prisa Media se prepara para liderar la transformación digital en el mundo de los medios de comunicación y abrir nuevos horizontes en la televisión digital.
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Contáis en portada una noticia basada en una entrevista que no habéis hecho vosotros.
Luego saldrá el jefe repartiendo collejas a los críticos, defendiendo este neoperiodismo.
Another clickbait by Mundoplus
Otro canal woke
Otro comentario fuera de lugar
No te llamas Palestina y debería darte vergüenza.
Otro comentario fuera de lugar
Fuera de lugar es que te pongas de nombre Palestina.
Otro comentario fuera de lugar
Será woke, pero no tanto como las derechistas Atresmedia y Mediaset. Si es verdad que va a estar Javier Ruiz, por fín habrá alguien hablando de la economía de los casi 15 millones de pobres y casi 5 en pobreza extrema (vamos, digo yo).
Yo también estoy un poco harto de las tertulias IDENTITARIAS (feminismos, patriotismos, xenofobia, populismo punitivo, etc…) y me gustaría un canal que cada día machaque hablando de los dineros de la gente, de cada barrio, y comparar. Sin poner «apellidos» a la palabra pobreza («pobreza menstrual», «pobreza energética», «pobreza infantil», «pobreza climática»)
Lo mejor sería desbloquear el múltiplex para la TDT Comunitaria (tercer sector, sin ánimo de lucro como dice la Ley Audiovisual) porque como el «periodismo» que defienda a la clase obrera dependa de PRISA, ElToroTV, Ana Rosa Quintana, Griso, Inda-Ferreras, DistritoTV o los canales temáticos de cocina y famoseo La1 y La2, estamos apañados…
A mí la clase obrera me aburre. Qué cutrez.
Otro comentario fuera de lugar
un grupo endeudado hasta las cejas, salvado por el ibex 35 y con dinero regado por el gobierno como si no tuviera ya bastantes cadenas a favor.
Que gobierno le ha regado de dinero?
¿Cadenas «a favor»? JAAAJAJAJAJ… 🙂
De hecho este gobierno es de los más inútiles porque ya debería haber licitado 3 ó 4 múltiplex enteros a medios de izquierda (prohibidos de facto en tv, radio y prensa), y no ha hecho NADA.
Comparado con Aznar, Aguirre, etc… que licitaron a mansalva a lo que es hoy el nido de ultras que sueltan bulos sin parar (incluso en Murcia han prohibido de facto las teles locales para ser sustituidas por cadenas locales de Madrid)
Me cae fatal este gobierno porque en el aspecto mediático no sólo licita para que haya pluralismo mediático, sino que hace la vista gorda cuando se subvenciona con miles de paguitas a los medios ultras de los bulos. En cuanto a medios, PARECE QUE SIGUE GOBERNANDO RAJOY…
A ver, ni don José María Aznar, ni doña Esperanza Aguirre regalaron nada.
Fueron concesiones a empresas mucho más experimentadas y mucho más solventes que PRISA