Telecinco quiere extender sus dominios en el negocio audiovisual del grupo Prisa más allá de Cuatro. La cadena ha alcanzado un acuerdo con Prisa para quedarse con la comercialización de la publicidad de Digital+, hasta ahora en manos de Sogecable.
Este pacto forma parte del contrato entre Telecinco y Prisa para integrar sus cadenas en abierto y el 22% de Digital+ en el grupo controlado por Mediaset, formalizado ayer y ya sólo pendiente del visto bueno de la CNC y de la CNMV.
Según los términos del contrato, Publimedia, la filial de Telecinco que gestiona la publicidad de terceros, comercializará los espacios publicitarios de Digital+, que durante el pasado año generaron unos ingresos de 17 millones de euros, un 35% menos que en 2008, cuando alcanzaron 29 millones de euros. Publimedia comercializa ya la publicidad de otras cadenas temáticas, entre ellas, Intereconomía.
Gestión
En el acuerdo entre Prisa y Telecinco, está previsto que la compañía que preside Ignacio Polanco gestione los dos canales que la cadena de Mediaset ha reservado para TDT de pago. Tras la absorción de Cuatro, Telecinco contará con ocho canales de televisión. Tal y como adelantó Expansión el pasado 17 de marzo, Prisa planea el lanzamiento de una plataforma TDT de pago, que quiere compatibilizar con su oferta vía satélite, para entrar a competir en el segmento más económico de este negocio.
Desde la compañía, han comenzado a sondear a la industria electrónica acerca de la viabilidad de lanzar una oferta en solitario, al margen de TDT Premium, la plataforma tecnológica neutra de Abertis Telecom, liderada por Mediapro, rival audiovisual del grupo Prisa.
Según el contrato marco firmado ayer entre las compañías, Telecinco comprará a Prisa su cadena en abierto Cuatro y el 22% de Digital+, a cambio de 491 millones de euros en efectivo y un 18,33% del capital del grupo resultante de estas operaciones. Para financiar las compras, Telecinco ampliará capital en 500 millones de euros, para lo que ya ha obtenido el visto bueno de sus accionistas.