Netflix anunció que, seis meses después del lanzamiento de su plan de suscripción con publicidad, esté ha alcanzado los 5 millones de usuarios activos a nivel global.
La cifra, junto con otras estadísticas, información y anuncios de productos y programación, fueron revelados durante los upfronts de la compañía a los anunciantes. El evento, pregrabado en Los Ángeles, se llevó a cabo virtualmente en parte debido a las preocupaciones sobre la huelga del Sindicato de Guionistas de América. El co-CEO Greg Peters comenzó reconociendo que la configuración remota era un cambio con respecto a una reunión presencial previamente planeada en el Teatro Paris en Nueva York, aunque no mencionó la disputa laboral. «Esto no es exactamente como lo planeamos originalmente», dijo, «pero vivimos en un mundo dinámico y definitivamente hemos encontrado que poder adaptarnos a una nueva realidad es muy útil».
La cifra de usuarios activos mensuales difiere de los suscriptores pagos y puede ser calculada de manera diferente por diferentes compañías según cómo definan lo que significa estar «activo». Aunque el número de usuarios activos mensuales es una pequeña fracción de la base global de 232.5 millones de suscriptores de Netflix, la compañía afirmó que el número de clientes que optan por el plan con anuncios de 7 dólares (5,49€ en España) al mes se ha más que duplicado desde principios de 2023.
«Más de una cuarta parte de nuestros registros ahora eligen el plan con anuncios en los países donde está disponible. En su lanzamiento, estuvo disponible en 12 países: Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, México, España, Reino Unido y Estados Unidos. El 70% de nuestros miembros con publicidad son personas de entre 18 y 49 años y la edad promedio de los suscriptores con publicidad es de 34 años», comentó el co-CEO Greg Peters. «Las señales son prometedoras: el compromiso con nuestro plan de anuncios es similar al de nuestros planes sin anuncios. Eso es fundamental porque todo comienza y termina con los consumidores», añadió Peters. El ejecutivo agregó que hay «mucho potencial por delante», citando el dato de que Netflix representa el 10% del uso total de televisión incluso en sus territorios de mayor penetración.
El co-CEO Ted Sarandos afirmó que la escala de la compañía hace viable el esfuerzo publicitario. «Nuestras series y películas están generando audiencias que son mucho más grandes que las de nuestros competidores más cercanos», dijo Sarandos. También ofreció contexto sobre la resistencia de la compañía a permitir anuncios durante mucho tiempo. «Durante años, tratamos de mantener nuestro negocio lo más simple posible para crecer lo más rápido posible», dijo. «Pero nos hemos dado cuenta de que dejamos un gran segmento fuera de la mesa».
Debido al tesoro de datos que posee Netflix, Sarandos teorizó que se podría crear un comercial de 30 minutos que se desplegaría en varios días en ráfagas cortas a medida que los espectadores comienzan y detienen su visualización. «Eso no se puede hacer en la TV lineal porque las personas no viven en un solo canal. Ahora bien, esto no sucederá la próxima semana, tal vez ni siquiera el próximo año. Y es solo una idea. Estamos ansiosos por explorar sus otras ideas y oportunidades».
El evento marcó un hito para Netflix aproximadamente seis meses después de que lanzara un plan de suscripción con publicidad de 7 dólares al mes (5,49€ en España), después de insistir durante años en que nunca aceptaría anuncios. Tras asociarse con Microsoft en el esfuerzo, la compañía rápidamente amplió su equipo de publicidad liderado por Jeremi Gorman, una veterana de Snap Inc. y Amazon. Otro ejecutivo experimentado que se suma al equipo es Peter Naylor, quien dirigió las ventas de publicidad en Hulu, cuya tracción en los anuncios de streaming fue citada por el cofundador de Netflix, Reed Hastings, como una inspiración para entrar en el juego.
Los analistas de Wall Street han proyectado que la introducción de la publicidad podría generar miles de millones en nuevos ingresos para Netflix mientras se mueve en un período en el que ha alcanzado su máximo de suscriptores en Norteamérica. Netflix sigue siendo la principal plataforma de streaming con una amplia ventaja, pero se enfrenta a una competencia cada vez más intensa tanto en EE.UU como en todo el mundo. Disney introdujo una versión con publicidad de su servicio insignia Disney+ en diciembre pasado. Los informes trimestrales más recientes de Disney y Netflix revelaron poco en términos de ganancias publicitarias tempranas, aunque los ejecutivos mantienen una actitud optimista sobre la oportunidad que presenta.
Gorman les dijo a los compradores durante su parte de la presentación que sentía que había obtenido un «ascenso» de ser una gran fanática de Netflix a ser la jefa global de publicidad cuando se unió a la compañía el año pasado. Solo pasaron seis meses entre el anuncio inicial del plan para emitir anuncios y el lanzamiento del nivel respaldado por publicidad, afirmó, y solo han pasado seis meses desde el lanzamiento. «Ha estado un poco agitado por aquí», dijo. «Pero hemos sido extremadamente cuidadosos en cómo involucramos a los miembros con nuestra experiencia publicitaria».
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A pesar de la zafiedad de sus producciones, hay mucha gente con Netflix, algo tendrá
Aplícate el calificativo que te lo ganas a pulso.
Pues que hay gente para todo, pero es la primera vez que Amazon se acerca peligrosamente a Netflix, por algo será…..
Amazon ademas de television (Prime Video) tambien te ofrece otros servicios en la cuota como por ejemplo «Prime Envios Gratis, Music, etc…».
Ademas el catalogo de Amazon Prime Video no esta tan mal, tiene bastante variedad y la mayoria de las cosas en HD e incluso 4K real.