Netflix no tiene planes de combinar directamente su servicio con los de sus rivales, ya que “ya opera como un destino principal para el entretenimiento”.
En su carta a los accionistas que acompaña sus resultados financieros del segundo trimestre, el servicio de streaming señaló que sus primeras asociaciones con fabricantes de dispositivos, plataformas de televisión de pago y operadores móviles hicieron que Netflix fuera “fácil de encontrar y usar”.
“No hemos combinado Netflix exclusivamente con otros servicios de streaming como Disney+ o Max porque Netflix ya opera como un destino principal para el entretenimiento gracias a la amplitud y variedad de nuestro catálogo y a la experiencia superior del producto”, señaló un responsable de la plataforma de streaming.
“Esto ha impulsado una penetración, un compromiso y una retención líderes en la industria para nosotros, lo que limita el beneficio para Netflix de combinarse directamente con otros servicios de streaming”.
Es probable que la combinación con operadores continúe, con plataformas en muchos mercados que combinan las ofertas de uno o más servicios de streaming con sus propios paquetes para ofrecer descuentos a los suscriptores. En Estados Unidos, ESPN, Fox y Warner quieren lanzar un servicio de streaming deportivo combinado.
Los suscriptores globales de Netflix aumentaron en el segundo trimestre de 269.6 millones a 277.65 millones, un incremento de 8.05 millones. 18 meses después del lanzamiento del plan con publicidad, representa más del 45% de las inscripciones donde está disponible.
En Netflix se está trabajando en nuevas funciones para los anunciantes, como anuncios de “pausa” o “seguir viendo”. Se han lanzado 60 campañas de anuncios de “pausa” con grandes marcas como Expedia, Coca-Cola, Ford, L’Oréal y McDonald’s desde que una versión beta se activó en mayo.
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