El mes septiembre ha concluido recientemente y, como al final de cada trimestre, JustWatch comparte el análisis de las cuotas de mercado de las plataformas de streaming por suscripción (SVOD) en el tercer trimestre de 2025. Estas cuotas se calculan en función de la actividad de los 4,5 millones de usuarios mensuales de JustWatch en España, incluyendo acciones como hacer clic en una oferta de streaming, añadir un título a la lista de seguimiento o marcar un contenido como «visto».
Netflix mantiene el liderato en España frente a Prime Video, mientras Apple TV+ continúa su ascenso
En el tercer trimestre de 2025, Netflix conserva el primer puesto en el mercado de streaming en España con una cuota estable del 23%. Prime Video se mantiene en segunda posición con un 19%, seguida de Disney+, que continúa su avance y alcanza el 17%.
En cuarto lugar figura HBO Max, con un 12%, mientras que Apple TV+ continúa su tendencia al alza y llega al 11%, consolidando su posición como una de las plataformas más dinámicas del mercado.
Filmin (incluyendo Filmin Plus) y Movistar+ comparten una cuota del 5%, por delante de SkyShowtime, que se mantiene en el 3%, y ATRESplayer, estable con un 2%. El conjunto de otras plataformas representa el 3% restante del mercado.
¿Cómo han cambiado las cuotas de mercado entre el segundo y el tercer trimestre de 2025?
El orden de las posiciones se ha mantenido sin cambios con respecto al primer trimestre de 2025, aunque se han registrado ligeras variaciones en las cuotas de mercado. Netflix ha mantenido estable su cuota, mientras que Prime Video ha perdido un punto porcentual. Disney+ sube un punto, pasando del 16% al 17%, y Max se mantiene estable en el 12%.
Por su parte, Apple TV+ continúa su tendencia al alza, sumando un punto porcentual y alcanzando el 11% de cuota de mercado. FILMIN (incluyendo Filmin Plus) permanece estable en el 5%, alcanzado por Movistar Plus+, que gana un punto. SkyShowtime se mantiene en el 3% y ATRESplayer conserva su 2% de cuota.
Y en el resto de Europa y en los Estados Unidos, ¿qué plataformas están destacando?
En los principales países Netflix y Prime Video son las dos plataformas dominantes, aunque no siempre en el mismo orden.
En el tercer trimestre, Netflix mantiene una ligera ventaja sobre Prime Video en varios mercados. La diferencia más amplia se registra en España, donde el margen aumenta a cuatro puntos porcentuales (23% frente a 19%). En el Reino Unido, la plataforma lidera con un 24%, frente al 23% de Prime Video, alcanzado por Disney+, que consolida así su crecimiento. En Francia, Netflix sigue al frente con un 25%, seguida de Prime Video con un 24%, mientras que en Australia Netflix también se mantiene en cabeza con un 24%, por delante de Prime Video, que se queda en el 21%.
La situación es opuesta en Alemania, donde Prime Video continúa liderando con un 27%, dos puntos porcentuales por encima de Netflix (25%). En los demás grandes mercados, la diferencia es más reducida, de apenas un punto porcentual: en Canadá (23% frente a 22%) y en Brasil (22% frente a 21%) Prime Video mantiene una ligera ventaja, al igual que en Estados Unidos, donde supera a Netflix por un punto. A esta lista de países se suma desde este trimestre Italia, que tras haber registrado un empate entre ambas plataformas en el segundo trimestre, ve ahora cómo Prime Video se impone, aunque por un solo punto porcentual (26% frente a 25%).
Disney+ se consolida como el tercer actor en los principales mercados europeos y en Estados Unidos, mientras alcanza el segundo puesto junto a Prime Video en el Reino Unido
Disney+ confirma su tercera posición entre las plataformas de streaming en Italia, España, Francia, Alemania y el Reino Unido, con una tendencia de crecimiento constante. En Alemania, la diferencia con respecto al segundo puesto es del 7% (frente al 8% del segundo trimestre); en Italia, del 6% (era del 9%); en Francia, del 4% (frente al 5%); y en España, donde la brecha era del 4% en el trimestre anterior, se reduce a un ajustado 2%.
En Estados Unidos, Disney+, que el trimestre pasado superó a HBO Max, consolida su tercera posición por detrás de Prime Video y Netflix. Esta tendencia de acercamiento al segundo puesto es aún más evidente en el Reino Unido, donde en este trimestre ha alcanzado a Prime Video con un 23%, gracias también al lanzamiento de nuevas producciones, especialmente locales, que han logrado atraer a un mayor número de espectadores.
Las plataformas locales detrás de los gigantes internacionales
No sorprende que las grandes plataformas internacionales, gracias a sus recursos y producciones, lideren en casi todos los mercados, aunque esto no impide que algunos proveedores locales logren cuotas de mercado muy respetables. El ejemplo más evidente se encuentra en Francia, donde Canal+ ocupa un excelente quinto puesto con un sólido 8%, aunque pierde dos puntos porcentuales respecto al trimestre anterior, siendo superada por Apple TV+, que alcanza la cuarta posición, y aumentando la distancia con Disney+ a 12 puntos porcentuales (eran 9 en el trimestre anterior).
En España, Filmin y Movistar Plus+ se sitúan empatadas en el sexto puesto con un 5%, con Movistar Plus+ aumentando su cuota en un punto. Lo mismo ocurre en otros países europeos, como en el Reino Unido, donde ITVX ocupa la quinta posición con un 6% (estable respecto a los dos trimestres anteriores), o en Italia, donde Infinity+ se mantiene en el sexto puesto con un 5% (sin cambios), al igual que RTL+ en Alemania, séptima con un 5% también estable.
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