Poco a poco se van conociendo detalles sobre el nuevo canal deportivo que producirá Mediapro (accionista de La Sexta a través del grupo Imagina) para Veo Televisión (propiedad de Unidad Editorial, editora de El Mundo, Expansión y el diario deportivo Marca). El canal nace para complementar la familia Marca, formada en la actualidad por un diario («Marca», 2.875.000 lectores diarios), una web («Marca.com», 1.684.000 internautas diarios) y una radio («Radio Marca», 585.000 oyentes diarios).
Con Marca TV se pretende posicionarse dentro de los soportes líderes en información deportiva. Así, los dos programas que Marca ofrece actualmente en Veo 7, consiguen en sus algo más de 2 horas de emisión, ser vistos por 1.000.000 de personas diariamente. Desde PubliSeis, que gestiona la publicidad del canal, se toman como referencia las audiencias del único canal deportivo nacional en abierto existente, Teledeporte. Este canal, propiedad de RTVE, obtiene unos elevados niveles de audiencia sin ser un producto de actualidad deportiva. Así por ejemplo, 5.057.000 personas vieron Teledeporte diariamente durante el mes de Junio según datos de Kantar Media.
Marca TV será concebido con entidad propia, no será una versión televisiva de ninguno de los tres medios existentes de Marca (diario, web y radio). La confianza en el proyecto es alta, pues los datos dicen que con poco más de 2 horas diarias, los contenidos televisivos de la identidad «Marca» consiguen mayores audiencias que la radio y cercanas a las de Internet.
Desde el canal se afirma que la Fórmula 1, el tenis, el fútbol, el baloncesto… ya existen en televisión en nuestro país, pero lo que no existe actualmente es un canal que englobe todo el deporte y que ofrezca la información deportiva de actualidad que realmente interesa a la población. Marca TV viene, por tanto, para ofrecer una serie de contenidos que no se ofrecen en otros canales sobre deportes, como retransmisiones, tertulias, reportajes, debates, espacios monográficos, magazines, opinión, etc. En definitiva, Marca TV será concebido como el lugar de encuentro de todos lo que aman el deporte.
Un canal deportivo permite acceder a targets muy determinados que, con otros géneros, resultan muy complejos de conseguir. Así, manejando datos de Kantar Media, PubliSeis estima que la audiencia del canal estará formada en un 67% por hombres.
Una de las estrellas de la parrilla será el espacio MARCA Center, que repasará la actualidad diaria deportiva. Habrá espacio para la tertulia vespertina y nocturna, y para buscar la actualidad europea del deporte. Además, los aficionados al wrestling están de enhorabuena, pues las mañanas de los fines de semana podrán disfrutar de su deporte favorito en Marca TV. El canal permanecerá atento las tardes de sábado y domingo a lo que acontezca en la jornada de liga, mientras que a lo largo de los fines de semana ofrecerá repeticiones de los entrenamientos y grandes premios de Fórmula 1 con una semana de retraso, lo que permitirá revivir las carreras con la serenidad de conocer el resultado. Los domingos por la tarde el canal reservará un espacio preferente para ofrecer información sobre otros deportes menos masivos.
Desde la compañía se confía en la solidez de la marca empleada y en la fórmula de contenidos basados en la información para hacer de Marca TV el canal líder en información y actualidad deportiva de nuestro país.
El canal comenzará sus emisiones el próximo día 28, coincidiendo con el inicio del Mundial de baloncesto en el que la selección española se enfrentará a Francia. Marca TV emitirá todos los partidos del gran torneo del baloncesto mundial, con especial atención a todo cuanto acontezca en torno a la selección de Sergio Scariolo y los partidos del combinado estadounidense que comandará Kevin Durant, el mito de la NBA. Una vez que finalice el torneo, la parrilla del canal se estabilizará para comenzar su andadura.