Los anunciantes se han quejado de que la legislación española permite demasiada publicidad en televisión y que eso redunda en la eficacia de los anuncios. Es algo que ha corroborado el último índice de publicidad en televisión elaborado por Zenithmedia, correspondiente a los tres primeros del año.
De los 1.492 «spots» que han emitido hasta marzo cada día de media las cadenas nacionales y autonómicas en la franja de mayor audiencia, los telespectadores sólo vieron un 2,6%. Por encima de la media se han situado La Primera (circunscrita a la publicidad que le permite la ley desde el 1 de enero), Telecinco y Antena 3. Zenithmedia también analiza el índice de lo que los expertos denominan «volatilidad» en «prime time», es decir, el porcentaje de espectadores que «huyen» de una cadena en los cortes publicitarios.
En conjunto, uno de cada cinco televidentes (20,0%) hace «zapping» durante las interrupciones comerciales. La cadena con mayor fidelidad (índice de volatilidad más bajo) dentro de las nacionales privadas es Telecinco (29,4%), y la de mayor volatilidad es La Sexta (41,9%).
En el primer trimestre, Antena 3 ha sido la cadena que más contenido comercial emitió, con 244 minutos diarios, un 21% más que el año pasado. Cuatro, con 232 minutos, es la que más crece, un 25%. En cuanto a las cadenas autonómicas, emitieron el 59,2% del total de minutos diarios de publicidad, 12 puntos más que en 2009. En total, las cadenas analizadas (nacionales y autonómicas) han emitido entre enero y marzo 664.474 anuncios, lo que supone un 9,1% más de comerciales.
Panorama inaceptable
Un portavoz de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha declarado hoy que la Ley General Audiovisual no resuelve los problemas de nuestra industria, sino que agrava el principal problema: la saturación, que hace que los consumidores cada vez vean con menos agrado y menos impacto las campañas de nuestros anunciantes.
La consecuencia de la ley de RTVE y la audiovisual es clara, añadió: disminución en la oferta de las televisiones nacionales generalistas, es decir falta de competencia, al tiempo que la oferta que queda disponible en el resto de las televisiones es más ineficaz cada día. Para las empresas anunciantes, «subida de precios y saturación publicitaria, con lo que implica de baja calidad e ineficacia, es absolutamente inaceptable.