Destacados representantes de las Agencias de Medios, de las Agencias de Publicidad y de los Anunciantes coincidieron ayer en denunciar la creciente pérdida de eficacia del mensaje publicitario emitido por las televisiones, por la saturación existente, pero todos también, en especial las Agencias de Medios y las de Publicidad, señalarón que la solución que estudia aplicar el Gobierno -la concesión de una o dos licencias analógicas más-, no hará sino agravar el problema. A su juicio, la solución pasa por la televisión digital, cuyos canales temáticos permitirán cubrir algunas de las actuales lagunas
El sector publicitario no cree necesaria la concesión de nuevas licencias de televisión analógica privadas. Uno de los argumentos utilizados hasta ahora por el Gobierno para justificar la próxima concesión de más cadenas generalistas analógicas -la supuesta demanda del sector publicitario- perdió ayer su sentido al escuchar los numerosos inconvenientes detectados por la Asociación de Agencias de Medios (AAM) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), reunidos ambos, junto a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), en el Foro sobre «Regulación, control y publicidad en los medios de comunicación públicos», organizado por la Asociación de Directivos de la Comunicación (Dircom) y la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).
Para Miguel Ángel Bañuelos, presidente de la AEAP, «se podría dar la paradoja de que tuviéramos más canales pero que fueran clónicos de los actuales. Eso no solucionará el problema», apuntó. «Ca- brían ocho o diez canales más, pero sí son clónicos de los que ya tenemos, la cosa se va a poner más complicada. Quizá bajen los precios de los anuncios, pero no aumentará la eficicacia publicitaria», auguró. Este escenario del futuro audiovisual se explica porque, de concederse más cadenas generalistas, los anunciantes podrían verse obligados a aumentar sus inversiones para llegar al mismo número de potenciales consumidores a los que llegan en la actualidad.
En similares términos se expresó el presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), José Carlos Gutiérrez. «Sería recomendable», dijo, «que pudiera haber más oferta de televisión para dar salida a los excedentes, pero no más de lo mismo». De forma gráfica, indicó que «no se puede desvestir un santo para vestir otro», y abogó por «nuevas vías de comunicación para incidir en las lagunas de los consumidores». Gutiérrez se mostró a favor de nuevos proyectos televisivos, pero de carácter temático, «que lleven a una mayor precisión» en el lanzamiento y recepción del mensaje publicitario, y afrontados de «manera gradual», bajo una premisa que en estos tiempos no es fácil escuchar: «Las privadas deben seguir ganado dinero».
Para el presidente de la Asociación de Agencias de Medios, José Carlos Gutiérrez, la posible concesión de más licencias de televisión analógica no ayudará al sector publicitario. «Incidir con más de lo mismo nos llevará a una guerra de precios», pero no necesariamente a una mayor eficacia en la recepción del anuncio.
La Asociación Española de Anunciantes (AEA), representada por su presidente, Fernando Valdés, aprovechó para denunciar la creciente saturación de la publicidad en televisión y la consiguiente pérdida de la eficacia de los anuncios. Esta asociación, que agrupa a 170 empresas que representan un 70 por ciento de la inversión publicitaria, no ve tan claro que la opción de futuro sea exclusivamente digital, con la consecuente renuncia a más cadenas analógicas generalistas, similares a Antena 3 y Telecinco. Según explicó Fernando Valdés, «si se produjera una bajada de la publicidad emitida por Televisión Española, y nada más, eso descompensaría más el mercado». En este sentido, advirtió de que «si se mueve una pieza (en relación a Televisión Española), se mueve el resto, y hay que tener cuidado».
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Fernando Valdés, se mostró «abierto a que se solucionen nuestros problemas y a recuperar la eficacia publicitaria», pero consideró demasiada lejana la fecha de 2010, cuando está previsto el fin de la actual televisión analógica y su sustitución por una multiplicidad de canales digitales.