Los canales infantiles de Digital+ (Disney Channel, Playhouse Disney, Toon Disney, Jetix, Cartoon, Boomerang y Nickelodeon) están batiendo este verano sus récords históricos de audiencia entre los niños de 4 a 12 años, superando el 40% del consumo durante el mes de julio, lo que supone un incremento de un 20% con respecto al año anterior. Desde el comienzo del verano la oferta infantil de Digital+ ha ido creciendo hasta representar más del 63% del consumo total de los niños en la plataforma, lo que ha colocado a algunos de sus canales infantiles incluso entre los cinco más vistos de Digital+.
Los periodos de vacaciones son las fechas en las que los niños disponen de más tiempo para el ocio y dedican mayor cantidad de ese tiempo a ver la televisión, motivo por el cual los canales infantiles refuerzan sus contenidos y llenan sus parrillas de espacios dedicados a las mejores series de animación e imagen real del momento.
Así, en los meses de verano, Digital+ presenta las mejores películas infantiles y familiares en diferentes ciclos temáticos de cine, maratones de series para todas las edades y especiales protagonizados por las grandes estrellas de cada cadena. Algunos ejemplos de ello son películas como Tarzán II, La Cenicienta II, Asterix y Obelix o Las Supernenas junto a los especiales de Raven, Floricienta, Miss Spider, Los Proud, La tropa Goofy, Doraemon, Las Supernenas, Bob Esponja, Avatar, Los padrinos mágicos, Pokemon, Digimon, Rebelde Way, Poochini, Bugs Bunny o Garfield, entre otros.
Además, este consumo de los canales infantiles aumenta más de un 10% durante el horario de protección a la infancia (lunes a viernes de 17 a 20 horas), franja en la que las cadenas en abierto emiten mayoritariamente telenovelas, realities, revistas del corazón o una serie de espacios que no están dirigidos a la audiencia infantil y que sin embargo representan el 33% de su consumo televisivo.
Estas cifras concuerdan perfectamente con los resultados obtenidos en el último estudio de Intención de Abono realizado por TNS para Sogecable en Junio de este año, en el que los encuestados declaraban que la mayor motivación de abono a una TV de pago es «Por los hijos», ya que la satisfacción con la programación infantil de las televisiones generalistas está por debajo del 5 en una escala del 0 al 10.
La oferta infantil de Digital+
A principios de este año, MillwardBrawn realizaba un estudio de mercado para Sogecable en el que se concluía que la oferta infantil de la plataforma en las familias con hijos juega un papel muy importante en su decisión de abonarse a Digital+, debido a que los niños son grandes consumidores de televisión de pago y la variada oferta infantil de la plataforma digital con contenidos realmente apropiados para los niños es valorada muy positivamente por los padres.
Junto a estos atributos, las encuestas insisten en el valor de la amplia oferta de canales y contenidos de Digital+ para los niños, su diferente naturaleza y las distintas edades a los que van dirigidos:
Disney Channel se sitúa como el canal infantil con mayor notoriedad de marca entre los interesados en este género. Está dirigido a niños/as de 8 a 12 años y a sus familias.
Playhouse Disney y Boomerang son los canales para los más pequeños (menores 6 años) y mejor valorados por los padres.
Jetix y Cartoon Network, dirigidos a los niños de 7 a 12 años, contienen una programación llena de superhéroes, humor y series de acción y aventura, que consiguen destacadas audiencias entre los chicos.
Toon Disney es el canal de los dibujos animados clásicos de Disney, dirigido a niños/as de 7 a 10 años y Nickelodeon está dirigido al público más adolescente (10- 15 años).