La batalla comercial por los telespectadores permitió ganar mercado a las nuevas fórmulas televisivas, como las plataformas digitales de pago y las cadenas locales, en detrimento de las cadenas privadas en abierto.
Las plataformas de televisión digital de pago -Vía Digital, Canal Satélite y Quiero TV-, y las televisiones locales dispararon su crecimiento durante el pasado ejercicio. De tener una cuota de pantalla (share, en términos técnicos) del 4,8 por ciento en el año 2000, han pasado al 6,7 por ciento, según los últimos datos sobre audiencia del grupo Sofres.
Los grandes perdedores de la batalla por la audiencia fueron Telecinco, que ha pasado de una cuota del 22,3 por ciento al 21 por ciento, y Antena 3, que se ha situado en un 20,4 por ciento, después de que en 2000 llegara a tener el 21,5 por ciento de la audiencia. Otras cadenas permanecen estables o con avances o retrocesos minúsculos.
La Primera de TVE ha pasado del 24,5 por ciento al 24,8 por ciento, mientras La 2 ha descendido desde el 7,9 por ciento al 7,8 por ciento. Las cadenas autonómicas han pasado del 16,9 por ciento al 17 por ciento. Canal Plus ha avanzado dos décimas, hasta el 2,3 por ciento.
En cuanto al mes de diciembre, uno de los más significativos en términos de audiencia televisiva, sobre todo por el último día del año, la gran triunfadora fue La Primera de Televisión Española. Durante el pasado mes de diciembre, alcanzó el 27 por ciento de cuota de pantalla, frente al 18,8 por ciento de Telecinco y el 20,2 por ciento de Antena 3.