La TV Digital de Euskaltel aumentó en 2008 su cuota de mercado hasta el 38 por ciento, frente al 33 por ciento que presentó en el ejercicio anterior. En comparecencia ante los medios, el director de Marketing de Euskaltel, Aitor Markaida, y el gerente de Televisión, Koldo Unanue, analizaron la visión de la compañía sobre la evolución del mercado de la Televisión Digital en Euskadi y sobre los hábitos de consumo de la TV de pago de los vascos, con motivo de la celebración de los 100 meses de presencia de la Televisión Digital de Euskaltel en Euskadi.
Los responsables de Euskaltel explicaron que, desde su lanzamiento al mercado en 1999, ésta ha mantenido un crecimiento constante de penetración en la sociedad vasca hasta alcanzar en 2008 una cuota de mercado del 38 por ciento, frente al 45 por ciento de Digital+.
En este sentido, señalaron que los últimos nueves meses han constituido el periodo de mayor crecimiento de la Televisión Digital de Euskaltel, con un incremento de más de 10.000 hogares clientes de TV de pago, «duplicando» la media de crecimiento del sector, con un aumento interanual superior al 20 por ciento, alcanzando la cifra de los 48.633 clientes.
EVOLUCION DE LOS HABITOS
La apuesta de Euskaltel por este mercado se inició hace 10 años, al constituirse como el primer operador integral de Telecomunicaciones del Estado. Así, en 1999 Euskaltel se convirtió en el primer operador de telecomunicaciones del Estado en disponer de una cabecera de Televisión Digital, y posteriormente fue también el primer operador en lanzar al mercado la Televisión Digital Interactiva.
En opinión de Euskaltel, en estos 100 meses el mercado de la Televisión Digital en Euskadi ha madurado «considerablemente», gracias a la existencia de una competencia real que ha traído como consecuencia una mejora en los contenidos y en las ofertas de TV Digital.
De esta manera, los hábitos de consumo de Televisión de pago de los vascos han ido evolucionando en estos años de forma pareja a los cambios sociodemográficos en la sociedad vasca. Así, por ejemplo, uno de cada tres nuevos clientes contratan paquetes con programación infantil incluida, cuando hace siete años eran uno de cada dos.
Por otro lado, en este último año, y más acentuadamente en el último trimestre del año, la crisis económica ha tenido su influencia en los hábitos de consumo de televisión de pago, especialmente los fines de semana.
Además, en 2008 se ha incrementado en un 44 por ciento el consumo de pago por visión por hogar cliente de Euskaltel, superándose los 225.000 pases de películas y 70.000 partidos de fútbol.
En comparación con clientes de otros operadores de cable de diferentes zonas del Estado con servicios similares a los de Euskaltel, en concreto con Galicia y Asturias, el cliente vasco contrata tres veces más PPV que los clientes del operador de cable gallego Mundo-R, y cuatro que los clientes de TeleCable en Asturias.
Por otra parte, según el análisis de Euskaltel, entre los clientes que contratan TV Digital de pago, ha aparecido un nuevo colectivo de espectadores que afirman disponer de poco tiempo para ver la televisión, por lo que valoran especialmente la no existencia de cortes publicitarios en películas y series y la puntualidad de las emisiones, principales razones que esgrimen a la hora de contratar la TV Digital de pago.