La Sexta tiene ya perfilada el 80 por ciento de la programación de la plataforma de pago que pondrá en marcha cuando reciba un múltiplex completo tras el apagado digital del próximo 2 de abril, informó hoy el consejero delegado de esta cadena, José Miguel Contreras.
Éste, junto con Daniel Gavela, director general de Cuatro, asistió hoy a la presentación del libro El perfil de la audiencia. Cuatro y La Sexta. 2005-2008, escrito por Ricardo Vaca, profesor de la Universidad San Pablo CEU, experto en audiencias, y presidente de la consultora Barlovento Comunicación. Contreras señaló que se ha terminado una etapa y que el mes que viene, cuando se produzca el encendido digital, comienza la segunda fase, lo cual le alegra porque nuestras audiencias en el sistema analógico son un desastre«.
Con el sistema digital La Sexta espera poder ganar un punto cada año y conseguir el 8 por ciento para alcanzar entre 2012 y 2013 un 9 por ciento. Tanto Gavela como Contreras reconocieron el similar perfil de sus respectivas cadenas, que Contreras resumió: sus directivos salimos de Prisa y la supuesta enemistad era falsa porque ambos buscábamos acceder a esa ciudadela feudal que constituían Telecinco, Antena 3 y TVE.
Daniel Gavela destacó el papel cauteloso del autor del estudio siempre respaldado por la audiencias y renunciando a análisis subjetivos, pero ha resaltado el hecho de que ambas cadenas sean calificadas de moderna, joven e innovadora. De Cuatro, según el estudio de Ricardo Vaca, se valoran sus series, entretenimiento e informativos, mientras que de La Sexta es más el humor, los deportes y las series.
También el director general de Cuatro consideró un logro para ambas cadenas llegar donde están porque nos ha costado abrirnos paso en un medio muy hostil, con dos grandes cadenas privadas y una pública que vivía por entonces sin límite de fondos. En una rueda de prensa posterior, Daniel Gavela dijo que el problema de su cadena en los años 2009 y 2010 es que no teníamos margen para el error, y reconoció que Cuatro tiene un problema en la programación de la tarde que no ha logrado superar.
En relación a la posible fusión con Telecinco, Gavela ha destacado que no se producirán cambios en Cuatro y recordó las recientes declaraciones de Paolo Vasile, consejero delegado de Telecinco, quién dejó claro que el perfil de Cuatro seguiría igual: hemos comprado una cadena, no una señal» y que «Telecinco no contaminará a Cuatro ni Cuatro a Telecinco.
La Sexta lanzará a finales de este año su segundo canal en abierto
La Sexta lanzará a finales de este año su segundo canal en abierto, según ha anunciado su consejero delegado, José Miguel Contreras, durante la presentación del libro. Según explicó Contreras, su televisión va a tener nuevas licencias a partir de abril y señaló que el nuevo canal ya está preparado y diseñado. Además, dijo que están trabajando en la creación de una plataforma de canales de pago específica para la TDT. Vamos a ir añadiendo nuevos a canales al de Gol TV hasta configurar una plataforma que pueda ofrecer una alternativa importante de cara al futuro, señaló.
Estas acciones se enmarcan dentro de la fase de consolidación de la compañía, que comenzará en un mes con el lanzamiento de una pequeña campaña de publicidad. Además, según Contreras, se han marcado el objetivo de alcanzar el 9 por ciento de cuota de pantalla en 2013. Dentro del plan, también se incluye el asentamiento de la programación y la búsqueda de nuevos programas que tengan continuidad en el tiempo. Somos la única cadena que puede entregar la rejilla de dentro de tres años, añadió.
Haciendo un símil con el ferrocarril, Contreras afirmó que La Sexta es hoy un tren con una máquina potente, con programas consolidados y en posición creciente de audiencia, sobre todo en informativos. Entre las deficiencias, destacó que no han llegado a ofrecer «un entretenimiento potente y comparable» al resto.