El nuevo canal nacional de TDT que comenzará a emitir el próximo 5 de noviembre afronta una de sus últimas grandes decisiones antes de salir al aire: cerrar el nombre definitivo con el que competirá en abierto. Durante los últimos días parecía prácticamente asumido que la marca elegida sería La Sép7ima, con un 7 en lugar de la “t”, pero los últimos movimientos registrados alrededor del proyecto abren un escenario más amplio.
La cadena impulsada por Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo, conocida por las siglas SIETE, ya tiene concedida una licencia nacional de TDT y podrá iniciar sus emisiones coincidiendo con la nueva reorganización técnica de la televisión digital terrestre. Ese mismo día se abrirá el espacio para el nuevo canal y será necesaria una resintonización de los televisores para acceder a la nueva configuración de la TDT.
Dos marcas casi idénticas: La Sép7ima y La Séptima
La opción que más fuerza había tomado era La Sép7ima, una denominación que juega con el número 7 integrado dentro de la palabra y que encaja con la idea de presentar el canal como la “séptima” gran cadena nacional en abierto. La marca aparece registrada con una identidad visual en color rojo y un logotipo en el que el 7 tiene un papel central.
Sin embargo, existe otra marca registrada muy similar: La Séptima, escrita de forma convencional, con la letra “t” y con una imagen gráfica prácticamente equivalente.
Este doble registro no significa necesariamente que se haya descartado una opción en favor de otra. También puede responder a una estrategia de protección de marca: blindar tanto la denominación principal como una variante muy cercana para impedir que pueda ser utilizada por terceros o generar confusión antes del lanzamiento.
El problema de llamarse La Séptima
Aunque La Séptima puede sonar como una marca natural para un nuevo canal generalista, la vía no parece tan sencilla. el dominio laseptima.es está registrado desde 2018 por una empresa de servicios digitales, mientras que laseptima.com aparece actualmente en venta en una plataforma especializada en dominios.
Eso refuerza la idea de que la fórmula con número, La Sép7ima, podría tener más sentido como marca comercial. Es más singular, menos genérica y permite construir una identidad propia sin depender de un dominio principal que ya está ocupado o en manos de terceros.
Los dominios vinculados a la fórmula con número, como lasep7ima.com, lasep7ima.es o lasep7ima.tv, ya no muestran una web abierta al público y devuelven acceso restringido, lo que apunta a que las páginas del proyecto están en fase de desarrollo interno.
La pista de CNN7 cobra peso
Más allá del debate entre La Sép7ima y La Séptima, hay otro elemento que resulta especialmente llamativo: los dominios vinculados a una posible marca informativa asociada a CNN.
En los últimos movimientos digitales aparecen nombres como cnn7.es, cnn7.com, cnnsiete.es y cnnsiete.com. No se trata de un detalle menor, porque encajan con una hipótesis que lleva semanas sobre la mesa: que el nuevo canal no arranque con unos servicios informativos propios plenamente desarrollados, sino que busque una alianza externa para cubrir esa parte de la programación.
Los dominios cnnsiete.com, cnnsiete.es, cnn7.es y cnn7.com hasta hace unos días mostraban páginas provisionales de “en construcción”. Ahora, en cambio, el acceso aparece protegido mediante usuario y contraseña, una señal habitual cuando se está desarrollando una web antes de su presentación pública.
CNN, una opción para los informativos
La posible entrada de CNN no tendría por qué afectar al nombre principal del canal. Una posibilidad es que la cadena se presente comercialmente como La Sép7ima, mientras que el área informativa adopte una marca específica como CNN7 o CNN Siete.
Esa fórmula permitiría al nuevo operador diferenciar dos planos: por un lado, una cadena generalista con entretenimiento, actualidad y directos; por otro, una marca informativa con mayor reconocimiento internacional.
Las conversaciones con CNN siguen abiertas, aunque por ahora no se considera una operación cerrada ni se espera un anuncio inmediato. La colaboración continúa siendo una posibilidad de futuro, pero no condicionaría el calendario previsto para el lanzamiento del canal.
Un canal que aún guarda incógnitas
El nuevo canal de SIETE llega con la intención de hacerse un hueco en una TDT cada vez más competida. Su estreno coincidirá con el salto técnico hacia el estándar DVB-T2 y las nuevas emisiones en UHD, una reorganización que obligará a resintonizar la televisión desde el 5 de noviembre.
Pero antes de ese momento queda una pregunta clave: cómo se llamará realmente el canal. La marca La Sép7ima sigue siendo la opción más coherente por identidad visual y estrategia digital, mientras que La Séptima podría funcionar como registro defensivo. A la vez, la aparición de dominios vinculados a CNN7 y CNN Siete introduce una segunda lectura: el nombre del canal y la marca de sus informativos podrían no ser exactamente lo mismo.
Con los dominios en desarrollo, las marcas registradas y las conversaciones informativas aún sin cerrar, el nuevo canal nacional entra en su recta final con más piezas sobre el tablero de las que parecía.
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