El presidente del Consejo de Administración del Grupo Antena 3, José Manuel Lara, avivó el debate sobre la televisión pública en España en su intervención ante la Junta General de Accionistas de la compañía, donde defendió la idoneidad del modelo propuesto por el presidente de Francia, Nicolas Sarkozy.
«Es imposible no compartir el diagnóstico de Sarkozy sobre el papel que está desempeñando en la actualidad la televisión pública, casi siempre ajena y lejana al concepto de servicio público, que es su razón de ser, y en permanente competencia con las televisiones comerciales para captar cuotas de audiencia y de publicidad», afirmó Lara, que recordó que estas televisiones, tanto autonómicas como nacionales, manejan importantes recursos públicos y «participan sin restricciones en la captación de publicidad». El «modelo Sarkozy», no ha sido explicado aún al detalle, pero parte de la premisa de eliminar la publicidad de las cadenas públicas, que serían financiadas a costa de un «canon» cuyo origen no ha precisado el mandatario francés.
En este sentido, Lara mostró su escepticismo ante la posibilidad de un cambio en el modelo español y criticó que, como ya expuso Uteca en un informe, TVE rebase en la actualidad el límite de 11 minutos de publicidad por hora fijado en la normativa.
Mercado «firme»
Acerca del negocio televisivo, Lara pidió que nadie eche de menos índices de audiencia «que hoy son irrepetibles e inalcanzables» debido a la aparición de nuevos canales y medios de comunicación, pero contrapuso la importancia del mercado de la publicidad en televisión, «que sigue siendo el medio publicitario con una penetración más firme y sostenida y el más buscado por los grandes anunciantes».
Sin embargo, pensando en las incertidumbres del futuro, apostó por dos cambios fundamentales en la legislación del audiovisual español, que permitirían favorecer la supervivencia de los operadores. La primera sería eliminar las trabas para la presencia de una misma compañía en el accionariado de dos cadenas diferentes, «porque no hay sitio para tanta televisión» y este cambio favorecería la concentración. En segundo lugar, Lara apuntó a la posibilidad de ofrecer contenidos de pago a través de la señal convencional, como mecanismo para que las empresas encuentren más rentabilidad y nuevas fuentes de ingresos. La viabilidad técnica de la TDT de pago ya ha sido probada en varios ensayos piloto.
Finalmente, denunció el «insólito privilegio» que, a su entender, otorga la Ley del Cine al sector cinematográfico. Según el directivo de Antena 3, el cine español nunca ha mostrado hacia las televisiones un gesto de «reconocimiento y gratitud», a pesar de que aporten el 5% de sus ingresos publicitarios. Lara explicó que por cada 102 espectadores en 2007, sólo 13 eligieron una película española.
Por su parte, el consejero delegado de Antena 3, Maurizio Carlotti, valoró el ejercicio de 2007 como «muy positivo» por el alto número de apuestas exitosas en particular en el terreno de la ficción, y apuntó a la franja de sobremesa como la más débil de su parrilla. Por último, destacó el liderazgo de los informativos de Antena 3, un «hecho insólito» en Europa frente a las cadenas públicas.