El relanzamiento de BSkyB, prometido por su jefe ejecutivo James Murdoch, comienza hoy con una campaña de publicidad para promocionar las características de la plataforma a los millones de telespectadores que todavía no se han suscrito
James Murdoch se ha propuesto aumentar el número de hogares suscritos a la plataforma británica por satélite BSkyB desde los 7 millones de actuales a los 10 millones para el año 2010, pero también ha admitido la necesidad de renovar la imagen de la compañía.
Esta estrategia, cuya puesta en marcha comienza hoy y que se convertirá en la mayor campaña de publicidad desarrollada por la plataforma desde que comenzó sus emisiones en el año 1998, ha sido denominada por la compañía como «reintroducción de la marca» y consta de un total de 12 anuncios televisivos diferentes, 10 destinados a la prensa escrita y más de 20 pósters.
BSkyB gasta en publicidad mucho más que el resto de los radiodifusores en el Reino Unido, de forma que el total de la partida económica destinada a estos efectos alcanza los 300 millones de libras, cuando ITV gasta sólo 3 millones de libras y la BBC unos 14 millones de libras.
BSkyB no va a centrar la campaña de publicidad en la promoción de de los contenidos relacionados con el fútbol, las películas o los gastos derivados de su instalación, aspectos que se convirtieron en los protagonistas de sus anteriores campañas de marketing.
Lo que pretende en esta ocasión la plataforma es persuadir al público de que ahora es el momento de ver a la plataforma no sólo como un proveedor de contenidos por satélite, sino que es una compañía de entretenimiento.
En este sentido, John Florsheim, director general de Ventas de BSkyB, ha manifestado que el público no contratará los servicios de la plataforma si no se le dan razones para ello.
Destacar que en los últimos meses la plataforma británica ya empezó a dar muestras de estar interesada en ofrecer una nueva imagen, de forma que introdujo un nuevo logo diseñado exclusivamente para recordar a los telespectadores que BSkyB es una ventana abierta al entretenimiento.